Drucker über Marketing: Lektionen vom einflussreichsten Wirtschaftsdenker der Welt

Leserbewertungen

Zusammenfassung:

Das Buch betont die Bedeutung des Marketings als umfassende Unternehmensperspektive und nicht nur des Verkaufs, beeinflusst von den Philosophien Peter Druckers. Obwohl es wertvolle Erkenntnisse aus dem Marketing zusammenstellt und für eine kundenzentrierte Denkweise plädiert, wurde der Schreibstil als repetitiv, schlecht strukturiert und mit wenig tiefgründigen Beispielen kritisiert.

Vorteile:

⬤ Bietet wertvolle Einblicke in das Marketing auf der Grundlage von Peter Druckers Theorien.
⬤ hebt die Bedeutung der Betrachtung von Marketing als ganzheitlichen Geschäftsansatz hervor.
⬤ Vermittelt eine starke Botschaft in Bezug auf Kundenzufriedenheit und den Zweck von Unternehmen.
⬤ Geeignet für Marketing-Absolventen und Fachleute, die die breiteren Implikationen des Marketings verstehen wollen.

Nachteile:

⬤ Der Schreibstil ist repetitiv und es mangelt ihm an Kohäsion.
⬤ Beispiele werden oft als vereinfachend und oberflächlich empfunden.
⬤ Einige Leser sind der Meinung, dass das Buch seine Botschaften nicht effektiv und auf ansprechende Weise vermittelt.
⬤ Möglicherweise ist es nicht für diejenigen geeignet, die eine geradlinige und stromlinienförmige Erzählung suchen.

(basierend auf 6 Leserbewertungen)

Originaltitel:

Drucker on Marketing: Lessons from the World's Most Influential Business Thinker

Inhalt des Buches:

DIE WESENTLICHEN MARKETING-WEISHEITEN VON PETER DRUCKER.

„Bill Cohen hat uns einen wunderbaren Dienst erwiesen, indem er Peter Druckers umfangreiches Schrifttum durchforstet und Peters Gedanken zum Marketing zusammengetragen hat. Das hat es noch nie gegeben.“ -- Philip Kotler, aus dem Vorwort.

Peter Drucker gilt als der wichtigste Vordenker in der Welt des Managements und hatte einen ebenso bedeutenden Einfluss auf die Disziplin des Marketings. Obwohl er sich dem Marketing nicht mit der gleichen systematischen Strenge näherte, die er dem Management vorbehalten hatte, behandelte Drucker das Thema ausführlich in seinen bekannten Abhandlungen über die Rolle von Rentabilität und Führung, die Bedeutung von Innovation und die Notwendigkeit, neue Chancen zu ergreifen.

Drucker on Marketing ist der erste umfassende Blick auf die Marketing-Weisheiten eines der einflussreichsten Wirtschaftsdenker der modernen Geschichte.

William Cohen, ein ehemaliger Student von Peter Drucker, hat Druckers umfangreiches Werk gesichtet, seine wichtigsten Ideen zum Thema Marketing herausgearbeitet und sie zu einem Rahmenwerk zusammengefügt, das nicht nur Druckers Marketingphilosophie umreißt, sondern auch praktische Ratschläge zur Erreichung von Marketingzielen in der heutigen Geschäftswelt gibt. Das Buch ist in fünf thematische Abschnitte gegliedert:

⬤ Die Vorherrschaft des Marketings.

⬤ Innovation und Unternehmertum.

⬤ Druckers Marketingstrategie.

⬤ Einführung neuer Produkte und Dienstleistungen.

⬤ Druckers einzigartige Marketing-Einsichten.

Für Drucker sollte die Rentabilität nicht das Hauptaugenmerk eines Unternehmens sein. Der Kunde sollte im Mittelpunkt stehen; der Markt sollte es sein. Er betrachtete Marketing nicht als eines von vielen Instrumenten zur Gewinnerzielung. Vielmehr betrachtete er Marketing als die treibende Kraft des Geschäfts, als eine Philosophie zur Definition und Erfassung der bereicherndsten Kundenmöglichkeiten.

Drucker on Marketing bietet einen einzigartigen Einblick in die Gedankenwelt eines der größten Denker des 20. Jahrhunderts und ist eine unverzichtbare Lektüre sowohl für Marketingfachleute als auch für Fans von Peter Drucker.

Lob für Drucker on Marketing

„Bill Cohens Interpretation von Druckers Werk wurde noch nie so sehr gebraucht wie heute, wo Marketing den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmacht. -- Frances Hesselbein, Präsidentin und CEO, The Frances Hesselbein Leadership Institute.

„Es ist mein Wunsch, dass diejenigen, die in einflussreichen Positionen sind, insbesondere Führungskräfte, Professoren und Studenten, sich Cohens Ratschläge in diesem Buch zu Herzen nehmen und ihren Organisationen helfen, uns allen zu helfen. -- Joseph A. Maciariello, Horton Professor of Management, The Drucker School of Management, und Co-Autor von The Drucker Difference

„Drucker on Marketing spiegelt Bill Cohens einzigartige Fähigkeit wider, Peter Druckers Gedanken und Ideen über (Marketing) zu verstehen und zu vermitteln, mit dem Zusatz, wie man sie in einer dynamischen und sich verändernden Welt umsetzen kann.“ -- C. William Pollard, emeritierter Vorsitzender, The ServiceMaster Company.

„Drucker hat es am besten ausgedrückt, als er sagte, dass Marketing und Innovation die wichtigsten Unternehmensfunktionen sind, weil sie neue Kunden generieren. Glauben Sie mir, alles, was er über Marketing sagt, ist lesenswert. Es gibt keinen besseren Denker.“ -- Jack Trout, globaler Marketingexperte, Präsident von Trout & Partners Ltd. und Bestsellerautor von Positioning

„Bill Cohen hat das einzige Thema, das in vielerlei Hinsicht im Mittelpunkt von Druckers Schriften steht, zusammengefasst, analysiert und zum Leben erweckt: wie man einen Kunden schafft. Dies ist ein wichtiger Beitrag.“ -- Rick Wartzman, geschäftsführender Direktor des Drucker Institute und Kolumnist für Forbes.com.