Bewertung:
Das Buch „The Art of Branded Entertainment“ bietet eine eingehende Untersuchung von Branded Entertainment aus der Perspektive einer Cannes Lions-Jury. Es erörtert die Entwicklung des Genres, gibt Einblicke in die effektive Einbindung des Publikums im digitalen Zeitalter und beschreibt den Entscheidungsprozess der Jury.
Vorteile:Das Buch gibt wertvolle Einblicke in die Bedeutung von Branded Entertainment im modernen Marketing, bietet eine historische Perspektive und Beispiele erfolgreicher Kampagnen und gewährt einen Blick hinter die Kulissen des Cannes Lions-Juryprozesses. Das Buch wird als Pflichtlektüre für Marketingfachleute und Kreative gelobt, da es die Bedeutung des Respekts vor der Zeit des Publikums und des kreativen Prozesses hervorhebt.
Nachteile:In den Rezensionen wurden keine größeren Nachteile festgestellt, aber das Buch könnte in erster Linie diejenigen ansprechen, die sich bereits für die Bereiche Marketing und Werbung interessieren oder in diesen Bereichen arbeiten, was sein Publikum möglicherweise einschränkt.
(basierend auf 4 Leserbewertungen)
A Cannes Lions Jury Presents: The Art of Branded Entertainment
Eine besondere Erstveröffentlichung dieses bahnbrechenden Buches über die Kunst der Werbung und des Markenmanagements, die zeitgleich mit dem Cannes Lions International Festival of Creativity 2018 erscheint.
Eine Sammlung von Essays der Juroren für den Lions Entertainment Award 2017. Die Autoren haben jahrelang für Marken wie Mini, Coca-Cola, Lego, Google, Skype und Intel sowie für Medien- und Werbegiganten wie Bartle Bogle Hegarty und MediaCom gearbeitet und liefern eine unterhaltsame und weitreichende Studie über die Entwicklung des Brandings und die Zukunft der Werbung.
Die Zahl der Live-Fernsehzuschauer nimmt ab, da die Zuschauer sich dafür entscheiden, Fernsehsendungen und Filme über Catch-up, YouTube, Netflix, iTunes und andere digitale Plattformen zu streamen. Mit dieser Verschiebung verlieren aufdringliche Werbeunterbrechungen schnell ihre Macht als wichtigstes Mittel, mit dem Marken mit den Zuschauern kommunizieren.
Seit fünf Jahren beschäftigt sich das Cannes Lions International Festival of Creativity mit der Frage, wie die Unterhaltungs- und die Marketingwelt auf neue und innovative Weise zusammenarbeiten können, statt nur auf einfache Produktplatzierung zu setzen. Im Jahr 2017 prüften zwanzig Fachjuroren eine breite Palette von Ideen, die in der relativ unbekannten Kategorie Branded Entertainment eingereicht wurden, die von vielen als die Zukunft der Werbung angesehen wird. Tagelang berieten sie darüber, was einen Beitrag mehr oder weniger erfolgreich macht. Dieses Buch gibt ihre umfassend diskutierten Schlussfolgerungen in einer Reihe von anregenden Essays wieder, die von jedem Juror verfasst wurden.
Mitwirkende an The Art of Branded Entertainment Monica Chun, Präsidentin von PMK. BNC; Jules Daly, Präsident von RSA Films; Ricardo Dias, CMO von Anheuser-Busch InBevs Grupo Modelo in Mexiko; Samantha Glynne, Global Vice President of Branded Entertainment beim TV-Produktionsriesen FremantleMedia; Carol Goll, ICM Partners Global Head of Branded Entertainment; Gabor Harrach, der in New York ansässige Film- und Fernsehproduzent und ehemalige Leiter der Abteilung für Unterhaltungsinhalte bei Red Bull Media House; Marissa Nance, Geschäftsführerin für multikulturelles Content Marketing und strategische Partnerschaften bei der Mediensupermacht OMD; Toan Nguyen, Partner bei Jung von Matt/SPORTS; Luciana Olivares, CCO von Latina Media in Peru; Marcelo P scoa, Head of Global Brand Marketing bei Burger King; PJ Pereira, Gründer und Creative Chairman von Pereira O'Dell; Misha Sher, Vizepräsident bei MediaCom Worldwide; Pelle Sjoenell, Global Chief Creative Officer von Bartle Bogle Hegarty; Tomoya Suzuki, CEO von Stories International; Jason Xenopoulos, Chief Vision Officer und Chief Creative Officer von VML.
| ISBN: | 9780720620580 |
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| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2018 |
| Seitenzahl: | 320 |
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Letzte Änderung: 2024.11.13 22:11 (GMT)