Eine Studie zur Persönlichkeitskongruenz zwischen Marke und Verbrauchern

Originaltitel:

A study on personality congruence between brand and its consumers

EINFÜHRUNG.

Im heutigen Marketingszenario suchen die Verbraucher nicht nach einem Produkt, um ihre Bedürfnisse zu befriedigen.

Bedürfnisse zu befriedigen; meist suchen sie nach einer bestimmten Marke. Oftmals sind die Marken so wichtig geworden.

wichtig geworden, dass sie sich als Gattungsbezeichnung herausstellten und den Namen des ursprünglichen Produkts ersetzten. Auf.

Markt sind Fotokopierdienste zum Synonym für „Xerox“ geworden, das.

eine Marke für Fotokopiergeräte. In ähnlicher Weise ist „Band-Aid“, eine Marke, die von.

Johnson & Johnson eingeführt wurde, ein Synonym für medizinischen Verbandstoff mit Klebeband. Daher sind.

Marken und die Rolle der Markenführung, so wie sie traditionell verstanden werden, sind einer ständigen.

Überprüfung und Neudefinition unterworfen, da sich die Achsen der Bedeutung ständig ändern.

Traditionell wurden Marken als der Name definiert, der mit einem oder mehreren Artikeln in der.

Die Produktlinie, die verwendet wird, um die Quelle des Charakters des oder der Artikel zu identifizieren“ (Kotler, 2000)

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