Eingebacken: Produkte und Unternehmen schaffen, die sich selbst vermarkten

Bewertung: ⭐⭐⭐⭐⭐  (4,1 von 5)

Leserbewertungen

Zusammenfassung:

Die Rezensionen von „Baked In“ heben das Buch als praktische und aufschlussreiche Lektüre hervor, die sich auf die Integration von Produktentwicklung und Marketing konzentriert. Die Autoren plädieren dafür, Produkte zu entwickeln, die sich durch eingebettete Geschichten selbst vermarkten, anstatt sich auf traditionelle Werbemethoden zu verlassen. Das Buch ist vollgepackt mit Fallstudien und umsetzbaren Ideen, was es zu einer wertvollen Ressource für Marketingfachleute und Produktmanager macht.

Vorteile:

⬤ Praktische und zum Nachdenken anregende Einblicke in die Integration von Marketing und Produktentwicklung.
⬤ Enthält viele relevante Fallstudien und Beispiele von erfolgreichen Marken.
⬤ Leicht verständliche Sprache, die das Verständnis erleichtert.
⬤ Ermutigt zu einem praxisorientierten Ansatz mit umsetzbaren Ideen (als Rezepte bezeichnet).
⬤ hebt die Bedeutung von Innovation und der Schaffung von Produkten hervor, die nicht nur von der Werbung abhängen.

Nachteile:

⬤ Einige Leser finden die „eingebrannte“ Theorie nicht überzeugend und nicht besonders inspirierend.
⬤ In einigen Rezensionen wird erwähnt, dass das Buch nicht besonders gut geschrieben ist und sich wiederholen könnte.
⬤ Einige sind der Meinung, dass es bekannte Konzepte abdeckt, ohne viele neue Informationen zu bieten.
⬤ Kritik gibt es an der Länge des Buches - einige meinen, es könnte knapper sein.

(basierend auf 38 Leserbewertungen)

Originaltitel:

Baked in: Creating Products and Businesses That Market Themselves

Inhalt des Buches:

Marken müssen eine neue Beziehung zu ihren Kunden und der Kultur, an der sie teilhaben, aufbauen. Die alte Regel war, sichere, gewöhnliche Produkte zu schaffen und sie mit Massenmarketing zu verbinden.

Die neue Regel: wirklich innovative Produkte schaffen und das Marketing direkt in sie einbauen. Heute ist es das Produkt selbst, das einer Marke den größten Einfluss auf die Verbraucher verschafft. Wo sollten Unternehmen also ansetzen? Sie müssen ihre Marken auf ihr Fundament zurückführen und erkennen, dass die Botschaft nicht das Produkt ist, sondern das Produkt die Botschaft.

Die Autoren Alex Bogusky und John Winsor haben mit einigen der wichtigsten Marken auf dem heutigen Markt zusammengearbeitet, darunter American Express, Best Buy, Burger King, Coca-Cola, Google, Nike, Microsoft, Patagonia und Toyota, und dabei die Instrumente eingesetzt, die sie in diesem Buch vorstellen. Bogusky und Winsor schreiben in einem flotten, respektlosen Stil und geben den Lesern das Gefühl, bei einer hochkarätigen Marketingstrategie-Sitzung in der ersten Reihe zu sitzen.

Weitere Daten des Buches:

• ISBN: 9781932841572
• Autor: Alex Bogusky
• Verlag: Agate B2
• Einband: Taschenbuch
• Erscheinungsjahr: 2010
• Seitenzahl: 152