Originaltitel:
Retail marketing and new retail idea - Marks & Spencer
Inhalt des Buches:
Essay aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline Marketing und Online Marketing, Note: 1. 0, Edinburgh Napier University (Napier University Edinburgh- Business School), Veranstaltung: Retail Marketing, Sprache: Deutsch Retail Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: 1: Englisch, Abstract: 1.
Management Summary Der Einzelhandelsmarkt verändert sich rasant von Klick zu Klick (Price Waterhouse Cooper, 2008). und der "Online-Markt entwickelt sich mit einer erstaunlichen Geschwindigkeit" (Internet Advertising Bureau, 2008). Zum Beispiel hat die Online-Werbung die Direktwerbung mit einem Marktanteil von 11,8 % überholt (Internet Advertising Bureau, 2008).
Viele Einzelhändler nutzen innovative Ideen, um sich von ihren Konkurrenten zu unterscheiden und die Bedürfnisse der Verbraucher zu erfüllen.
So hat zum Beispiel ein Extremsportgeschäft in Florida einen eigenen Surf-Stimulator in seinem Einkaufszentrum (Springwise, 2008). Der Einzelhandelssektor ist ein äußerst dynamischer Markt, der den Kunden eine größere Auswahl bietet, und die Einzelhändler stehen ständig in einem wettbewerbsintensiven Umfeld.
M&S ist Marktführer im Bereich des mittleren Non-Food-Marktes und ein großes Unternehmen mit mehr als 650 Geschäften weltweit. Für M&S ist es eine Herausforderung, die Bedürfnisse der Kunden zu erfüllen, da sich deren Einkaufsgewohnheiten ständig ändern. "Kunden wechseln häufig den Einzelhändler, wenn sie mit einem Geschäft zunehmend vertraut und gelangweilt sind" (Babson, 2007), und es besteht ein ständiger Wunsch nach Neuem (Mintel Report, 2007).
Das Ergebnis ist ein schmelzender Produktlebenszyklus und ein hoher Druck auf den Einzelhändler. M&S muss sowohl das interne als auch das externe Geschäftsumfeld untersuchen, um lang- und kurzfristige Trends zu erkennen und eine Strategie zu entwickeln, die sowohl Ziele als auch Aufgaben umfasst, um ein erfolgreiches Einzelhandelsunternehmen zu bleiben. Diese Kursarbeit basiert auf einer umfassenden primären und sekundären Marktforschung, die es der Gruppe ermöglichen wird, ein besseres Verständnis der aktuellen Marktsituation zu entwickeln.
Der Fokus dieser Kursarbeit liegt auf dem Non-Food-Bekleidungs-Heimatmarkt von Marks & Spencer, denn.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9783638941518 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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