Elaboration Likelihood Model and Visual Marketing Communications
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Kommunikationswissenschaft - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Universität Frankfurt (Main), Sprache: Deutsch, Abstract: Basierend auf dem Elaboration Likelihood Model soll diese Arbeit verschiedene Forschungsansätze zusammenführen und einen umfassenden Überblick darüber geben, wie visuelle Elemente, insbesondere Bilder, die Einstellung einer Person beeinflussen: German, abstract: Basierend auf dem Elaboration Likelihood Model zielt diese Arbeit darauf ab, verschiedene Forschungsansätze zusammenzuführen, um einen umfassenden Überblick über die verschiedenen Möglichkeiten zu geben, wie visuelle Elemente - insbesondere Bilder - die Einstellung einer Person gegenüber dem Thema einer Marketingkommunikation beeinflussen können. Sie können persuasive Argumente sein, die relevante Informationen vermitteln, als periphere Hinweise dienen, die affektive Reaktionen hervorrufen, oder den Umfang oder die Richtung der kognitiven Verarbeitung anderer Elemente in der Marketingkommunikation, in der sie verwendet werden, beeinflussen.
Als wichtiger Bestandteil der Marketingkommunikation haben visuelle Elemente in der Marketingforschung große Beachtung gefunden. Viele Studien wurden über ihre Auswirkungen auf die Einstellung der Betrachter durchgeführt, doch die meisten konzentrieren sich nur auf einen begrenzten Bereich ihrer möglichen Funktionen. Einige konzentrieren sich auf ihre Fähigkeit, Produktinformationen zu vermitteln, während andere ihre Fähigkeit untersuchen, die Aufmerksamkeit des Betrachters auf andere Komponenten der Botschaft zu lenken, die relevante Informationen liefern.
Abhängig von seiner jeweiligen Rolle in einem Persuasionsprozess kann ein visuelles Element Einstellungen auf verschiedene Weise beeinflussen, und die daraus resultierenden Einstellungen unterscheiden sich auch in ihrer Persistenz und Verhaltenswirkung. Daher ist es für Marketingmanager von entscheidender Bedeutung, die situativen (z. B.
Ablenkung) und persönlichen Faktoren (z. B. Erkenntnisbedürfnis) sowie die Eigenschaften eines visuellen Elements (z.
B. Themenrelevanz) zu verstehen, die dazu führen, dass es bei einer Gelegenheit eine dieser drei Rollen übernimmt, während es bei der nächsten Exposition eine andere annimmt.
| ISBN: | 9783346501028 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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