Bewertung:
Das Buch bietet eine aufschlussreiche Untersuchung des irrationalen Verbraucherverhaltens und seiner Auswirkungen auf das Marketing und stellt sowohl theoretische Erkenntnisse als auch praktische Instrumente des Neuromarketings vor. Es wird für seine gute Zugänglichkeit geschätzt, die komplexe Themen sowohl für Neulinge als auch für erfahrene Fachleute verständlich macht.
Vorteile:Das Buch ist prägnant, leicht zu lesen und bietet einen umfassenden Überblick über die Techniken und Instrumente des Neuromarketings. Es ist sowohl für Anfänger als auch für erfahrene Fachleute geeignet und bietet praktische Einblicke und eine Erkundung moderner Forschungsmethoden im Bereich des Verbraucherverhaltens. Das Fachwissen und der Enthusiasmus des Autors sind bemerkenswert, und das Buch dient als wertvolle Ressource für Marketingfachleute und Designer, die sich mit emotionalen Erlebnissen beschäftigen.
Nachteile:Da sich die Verhaltenswissenschaften schnell weiterentwickeln, können einige Informationen schnell veraltet sein. Das Buch deckt zwar komplexe Themen ab, aber einige Leser könnten die Tiefe bestimmter Abschnitte als Herausforderung empfinden, wenn sie mit dem Thema völlig neu sind.
(basierend auf 4 Leserbewertungen)
Decoding the Irrational Consumer: How to Commission, Run and Generate Insights from Neuromarketing Research
Neue Entwicklungen in den Verhaltenswissenschaften haben gezeigt, dass die meisten Menschen ihre Beweggründe nicht genau wiedergeben. Man weiß jetzt, dass die Entscheidungsfindung von Emotionen und dem Unterbewusstsein gesteuert wird und nicht von rein rationalen Berechnungen.
Direkte Fragen zu stellen, wie es die globale Marketing- und Werbeforschungsindustrie bisher getan hat, reicht nicht mehr aus. Stattdessen benötigt die Branche eine neue Generation von Forschungsinstrumenten, wie z. B.
Verhaltensökonomie, Eye-Tracking, implizite Reaktionsmessungen und Gesichtscodierung, um die Wahrheit hinter den Aussagen der Verbraucher herauszufinden. "Decoding the Irrational Consumer" bietet Marketingfachleuten und Forschern einen Überblick über diese neuen Forschungsinstrumente und -techniken, ihre individuellen Stärken und Schwächen und wie sie eingesetzt werden können, um Erkenntnisse über die Verbraucher zu gewinnen.
Die Kapitel behandeln folgende Themen: Schlüsselprinzipien und Anwendungen, Gesichtscodierung, Heuristiken, Verhaltensexperimente, biometrische Daten, Prognosemärkte, Erstellung intelligenter Umfragen und die Kombination von Techniken. Eine begleitende Website enthält Interviews mit Branchenführern, Beispielprojekte und eine kommentierte Bibliographie.
| ISBN: | 9780749473846 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2015 |
| Seitenzahl: | 224 |
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