Bewertung:
Decoding the New Consumer Mind von Kit Yarrow wird für seine aufschlussreiche Analyse des modernen, von der Technologie beeinflussten Verbraucherverhaltens gelobt. Das Buch enthält umsetzbare Empfehlungen für Vermarkter und wird für seinen fesselnden Schreibstil gelobt, der sich auf umfangreiche qualitative Forschung stützt und nicht nur auf quantitative Daten. Einige Leser sind jedoch der Meinung, dass das Buch veraltete Referenzen enthält und für erfahrene Marketingexperten nicht genügend neue Informationen bietet.
Vorteile:⬤ Vertiefte Einblicke in die Psychologie und das Verhalten der Verbraucher.
⬤ Umsetzbare Empfehlungen für Vermarkter.
⬤ Fesselnder und unterhaltsamer Schreibstil.
⬤ Basiert auf umfangreicher qualitativer Forschung (Interviews und Beobachtungen).
⬤ Nützlich für Vermarkter und Verbraucher, um das Einkaufsverhalten zu verstehen.
⬤ Einige Verweise sind veraltet, insbesondere in Bezug auf Technologie und soziale Medien.
⬤ Einige Leser fanden den Inhalt offensichtlich oder es fehlte an neuen Erkenntnissen.
⬤ Konzentriert sich mehr auf Vermarkter, was allgemeine Leser abschrecken könnte.
⬤ Einige Kritiken erwähnen die Absicht, Marketing-Strategien zu fördern, anstatt breitere Einblicke in den Verbraucher zu geben.
(basierend auf 64 Leserbewertungen)
Decoding the New Consumer Mind: How and Why We Shop and Buy
Werfen Sie einen Blick in die Gedankenwelt des modernen Verbrauchers
Ein Jahrzehnt des raschen und atemberaubenden Wandels hat die Psychologie dessen, wie, wann und warum wir einkaufen, tiefgreifend verändert. In Decoding the New Consumer Mind gibt die preisgekrönte Verbraucherpsychologin Kit Yarrow überraschende Einblicke in die neuen Motivationen und Verhaltensweisen von Käufern und bringt die Vermarkter dorthin, wo sie heute sein müssen: in die zutiefst psychologischen und oft unbewussten Beziehungen, die Menschen zu Produkten, Einzelhändlern, Marketingkommunikation und Marken haben.
Auf der Grundlage von Hunderten von Verbraucherinterviews und Einkaufstouren deckt Yarrow die Trends auf, die unser verändertes Verhalten bestimmen. So zeigen wir beim Einkaufen eine größere Emotionalität, suchen nach intensiveren Erlebnissen und suchen online nach Entlastung und Ablenkung. Ein tiefes Gefühl der Isolation und des Individualismus prägt die Art und Weise, wie wir uns ausdrücken und mit Marken und Einzelhändlern in Verbindung treten. Neurologische Forschungen deuten sogar darauf hin, dass unsere Gehirne neu verdrahtet sind und sich die Art und Weise, wie wir denken und worauf wir unsere Aufmerksamkeit richten, verändert.
Decoding the New Consumer Mind bietet Vermarktern praktische Möglichkeiten, diese neue Verbraucherpsychologie anzuzapfen, und Yarrow zeigt, wie man Technologie und Innovation kombiniert, um das Markenimage zu verbessern, Liebe und Loyalität durch Authentizität und Integrität zu gewinnen, die Bedürfnisse und Vorlieben des Verbrauchers in den Mittelpunkt zu stellen und ein möglichst emotionsgeladenes, aber unkompliziertes Erlebnis zu bieten. Mit den Strategien von Yarrow können Marketingexperten effektiver mit den Verbrauchern in Kontakt treten und so den Gewinn und den Erfolg des gesamten Unternehmens steigern.
| ISBN: | 9781118647684 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2014 |
| Seitenzahl: | 224 |
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