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Developing an Integrated Marketing Plan
Developing an Integrated Marketing Plan führt Studenten in die Grundlagen der integrierten Marketingkommunikation ein. Es zeigt den Lesern, wie man einen effektiven integrierten Marketing-Kommunikationsplan erstellt, der sowohl von Marketingfachleuten als auch von ihren Kunden genutzt werden kann.
Die Studenten lernen, wie ein integrierter Marketingplan im gesamten Umfeld der Marketingkommunikation funktioniert. In dem Buch wird die Rolle des Zielmarktprofils erörtert und wie man Ziele definiert und Strategien entwickelt. Weitere Themen sind die Aufstellung eines Budgets und der Umgang mit Medienzielen, -strategien und -taktiken. Die letzten Kapitel befassen sich mit der Bewertung des Plans und der Bedeutung der Erstellung eines Plans für eine integrierte Marketingkommunikationskampagne.
Die zweite Auflage bietet durchgehend neue und erweiterte Inhalte sowie ein neues Kapitel 2. Dieses neu geschriebene Kapitel bereitet die Studenten darauf vor, während der Lektüre des Buches eine praktische Übung zu absolvieren: die Entwicklung ihres eigenen umfassenden integrierten Marketingplans, beginnend mit der Situationsanalyse und der Primärforschung, über die Entwicklung von Marketingzielen, kreativer Strategie, Budget und Medienplan bis hin zur kreativen Umsetzung des gesamten Plans.
Basierend auf der umfangreichen Erfahrung des Autors als professioneller Vermarkter ist Developing an Integrated Marketing Plan gut geeignet für Kurse in Marketing und Werbekommunikation.
Eric Stewart Harvey hat einen M. B. A. in Betriebs- und Volkswirtschaft von der Kennesaw State University. Eric Harvey ist Mitglied des Lehrkörpers des Miller College of Business an der Ball State University, wo er Kurse über die Grundlagen des Marketings und der integrierten Marketingkommunikation unterrichtet. Vor seiner Lehrtätigkeit war er mehr als fünfzehn Jahre lang als Marketingexperte in der Telekommunikationsbranche tätig und hatte Positionen bei GTE und Verizon inne. Während seiner Zeit bei Verizon entwickelte, vermarktete und lieferte Eric das JetConnect-Produkt für Verizon Airfone, das den Einsatz von E-Mail und Instant Messaging in Flugzeugen erst ermöglichte.
| ISBN: | 9781516520916 |
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| Einband: | Taschenbuch |
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