Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch bietet einen umfassenden Überblick über Experiential Marketing anhand von gut recherchierten Fallstudien und praktischen Beispielen. Es argumentiert für die Notwendigkeit, Kunden auf sinnvolle Weise einzubinden und sich von traditionellen Werbestrategien abzuwenden. Während der Text im Allgemeinen für seine Einsichten und umsetzbaren Ratschläge gut aufgenommen wird, wurde er kritisiert, weil er sich hauptsächlich an größere Unternehmen richtet und manchmal etwas belehrend wirkt.
Vorteile:⬤ Fundierte, praktische Fallstudien, die für Vermarkter jeder Größe relevant sind.
⬤ Fesselnde Texte, die den Leser bei der Stange halten.
⬤ Vermittelt ein umfassendes Verständnis von Erlebnismarketing und Kundenbindung.
⬤ Betont die Messung der Marketingeffektivität, was für die praktische Anwendung wertvoll ist.
⬤ Objektiver Ansatz, der keine Erfolgsgarantie verspricht.
⬤ Ist für kleine Unternehmen aufgrund von Budgetbeschränkungen möglicherweise nicht besonders nützlich.
⬤ Einige Ideen können übertrieben oder extrem wirken.
⬤ Gelegentlich wirkt es wie ein Verkaufsargument für experimentelles Marketing.
⬤ In einigen Bereichen fehlt es an Tiefe, mit kurzen Beschreibungen von Beispielen anstelle einer gründlichen Analyse.
⬤ Einige Leser könnten es schwierig finden, das Interesse aufrechtzuerhalten.
(basierend auf 13 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Experiential Marketing: Secrets, Strategies, and Success Stories from the World's Greatest Brands
Inhalt des Buches:
Das am besten recherchierte, dokumentierte und umfassendste Manifest über Erlebnismarketing.
Da die Kunden die Kontrolle darüber übernehmen, was, wann, warum und wie sie Produkte und Dienstleistungen kaufen, stehen Marken vor dem vollständigen Zusammenbruch und dem völligen Scheitern passiver Marketingstrategien, die vor mehr als einem halben Jahrhundert entwickelt wurden. Um mit einer neuen Generation von Kunden in Kontakt zu treten, müssen Unternehmen einen neuen Marketing-Mix einsetzen, der sich auf eine effektivere Disziplin stützt: Erlebnisse.
Erlebnismarketing, die Nutzung von Live-Aktivitäten von Angesicht zu Angesicht, um mit dem Publikum in Kontakt zu treten, Beziehungen zu schaffen und die Markenaffinität zu steigern, hat sich zur weltweit am schnellsten wachsenden Form des Marketings entwickelt, da genau die Unternehmen, die ihre Marken auf dem alten Madison-Avenue-Ansatz aufgebaut haben - darunter Coca-Cola, Nike, Microsoft, American Express und andere - das nächste Kapitel des Marketings aufschlagen... als Erlebnismarken.
Anhand von Hunderten von Fallstudien, exklusiven Recherchen und Interviews mit mehr als 150 globalen Marken über ein Jahrzehnt hinweg präsentieren die Experten für Erlebnismarketing Kerry Smith und Dan Hanover das umfassendste Buch, das je darüber geschrieben wurde, wie Unternehmen Erlebnisse als Anker eines neu erfundenen Marketing-Mixes nutzen.
Sie werden lernen:
⬤ Die Geschichte und die grundlegenden Prinzipien des Erlebnismarketings.
⬤ Wie Top-Marken ihre Marketing-Mixe als erlebnisorientierte Portfolios neu ausgerichtet haben.
⬤ Die Anatomie eines Markenerlebnisses.
⬤ Die Psychologie des Engagements und des Erlebnisdesigns.
⬤ Die 10 Gewohnheiten von Marken mit hohem Erlebniswert.
⬤ Wie man die Wirkung von Erlebnismarketing misst.
⬤ Wie man digitale und soziale Medien in einer erlebnisorientierten Strategie kombiniert.
⬤ Das Vokabular des Erlebnismarketings.
⬤ Wie Sie mit der Umstellung auf Erlebnismarketing beginnen können.
Vermarkter, die immer noch zwischen veralteten Marketingmodellen und der Notwendigkeit hin- und hergerissen sind, die Art und Weise, wie sie in der heutigen kundengesteuerten Wirtschaft vermarkten, neu zu erfinden, werden die Klarheit finden, die sie brauchen, um ihre Marketingstrategien zu verfeinern, einen Fahrplan zu erhalten, um ihre Marken auf einen erfolgreichen Weg zu bringen, und inspiriert davon wegzugehen, um sich in Erlebnismarken zu verwandeln.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781119145875 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2016 |
| Seitenzahl: | 224 |
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