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Originaltitel:
Ethics in Marketing: International Cases and Perspectives
Inhalt des Buches:
Das Verständnis und die Würdigung der ethischen Dilemmata, die mit der Wirtschaft verbunden sind, ist eine wichtige Dimension der Marketingstrategie. Fragen der sozialen Verantwortung von Unternehmen gehören zunehmend in den Bereich des Marketings.
Ethics in Marketing enthält 20 Fälle, die sich mit einer Vielzahl von ethischen Fragen wie fragwürdigen Verkaufspraktiken, ausbeuterischer Werbung, Fälschungen, Produktsicherheit, offensichtlicher Bestechung und Vertriebskanalkonflikten befassen, mit denen Unternehmen weltweit konfrontiert sind. Ein Markenzeichen dieses Buches ist seine internationale Dimension mit hochkarätigen Fallstudien, die Situationen in europäischen, nordamerikanischen, chinesischen, indischen und südamerikanischen Unternehmen darstellen. Bekannte multinationale Unternehmen wie Coca Cola, Facebook, VISA und Zara werden vorgestellt. Diese zweite Auflage von Ethics in Marketing wurde gründlich aktualisiert und enthält neue internationale Fälle von weltweit anerkannten Unternehmen zu den Themen Schenken, Nachhaltigkeit, Einzelhandelspraktiken, Multikulturalismus, Sweatshop-Arbeit und Sportsponsoring.
Dieses einzigartige Fallbuch bietet Studenten eine globale Perspektive auf die Ethik im Marketing und kann in einem eigenständigen Kurs über Marketingethik oder Marketing und Gesellschaft oder als Ergänzung für andere Marketingkurse verwendet werden.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781138648098 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2016 |
| Seitenzahl: | 198 |
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