Originaltitel:
Consuming Extreme Sports: Psychological Drivers and Consumer Behaviours of Extreme Athletes
Inhalt des Buches:
In diesem Buch wird das Konsumverhalten von Extremsportlern aus einer quantitativen Perspektive untersucht. Extremsportarten sind eine Multi-Milliarden-Dollar-Industrie. Das Verhalten der Sportler, die daran teilnehmen, unterscheidet sich von dem der meisten Verbraucher, da sie freiwillig riskante und gefährliche Situationen aufsuchen, die andere Verbraucher aktiv vermeiden. Es wird daher vermutet, dass diese Konsumentensportler in dieser Hinsicht über eine einzigartige Psychologie verfügen.
Das Buch verfolgt einen neuartigen Ansatz, der auf etablierten psychologischen Theorien über das Verhalten extremer Individuen basiert und diese auf die Marketingforschung und -praxis anwendet und überträgt. Es wird erörtert, wie spezifische psychologische Triebkräfte das Konsumverhalten von Konsumentensportlern und eine Vielzahl von marketingrelevanten Ergebnissen beeinflussen.
Durch den Nachweis, dass Extremkonsumenten durch eine einzigartige Psychologie charakterisiert sind, die sie dazu veranlasst, anders zu handeln und zu denken, bietet dieses Buch Wissenschaftlern tiefere Einblicke in das Verbraucherverhalten und hilft gleichzeitig Praktikern, dieses lukrative Marketingsegment effektiver anzusprechen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9783030401269 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
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