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Originaltitel:
Flagship Marketing: Concepts and Places
Inhalt des Buches:
Flaggschiffe sind der physische Höhepunkt des Konsumverhaltens, Orte, an denen Markenerlebnisse am stärksten ausgeprägt sind und die Interaktion mit den Verbrauchern besonders ausgeprägt ist.
Dieses Buch ist die erste umfassende Studie über das Konzept des Flaggschiffs, die eine Reihe von wissenschaftlichen Erkenntnissen aus diesem Bereich zusammenführt und Themen wie Konsumverhalten, Konsumbereiche und experimentelle Marketingtheorie und -praxis behandelt. Die Art und Weise, wie Flagship-Projekte Markenwerte sowohl nach außen als auch nach innen kommunizieren, bildet einen wichtigen Teil dieses Buches und bietet neue Perspektiven auf die kommerzielle und kulturelle Politik und Praxis des späten 20.
Kent und Brown bieten einen wirklich interdisziplinären Ansatz für das Konzept, indem sie eine Vielzahl von Perspektiven auf die Debatten um die Funktion von Flaggschiffen und ihre Rolle als Orte des Konsums bieten. Die Kapitel konzentrieren sich auf die Entwicklung von prestigeträchtigen Geschäften, Hotels sowie Kunst- und Kulturzentren, die als Schaufenster für Markenerlebnisse und -produkte sowie als Demonstration kommerzieller und öffentlicher Politik dienen. Zu den Fällen und Beispielen gehören das Eden-Projekt im Vereinigten Königreich, Automobilausstellungsräume in Deutschland, Hotels in Dubai und Las Vegas sowie das Wiener Kulturviertel.
In der theoretischen Diskussion werden die Spannungen zwischen Kosten und Rentabilität, auffälligem Konsum und der Nachhaltigkeit ikonischer Formen untersucht. Das Buch ermöglicht es dem Leser, das Konzept des Flaggschiffs aus verschiedenen Blickwinkeln zu erforschen, und obwohl ein Marketingansatz vorherrscht, bietet es eine disziplinäre Herausforderung, die neue Wege zum Verständnis des Konzepts eröffnen wird.
