Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch ist eine umfassende Untersuchung darüber, wie Trends entstehen und sich entwickeln, und bietet wertvolle Einblicke in den Produktlebenszyklus und die Marketingstrategien, die zu seiner Bewältigung erforderlich sind. Es ist gut recherchiert und präsentiert seine Konzepte in einer ansprechenden und zum Nachdenken anregenden Weise. Obwohl es wegen seiner Tiefe und praktischen Anwendbarkeit sehr zu empfehlen ist, könnten einige Leser feststellen, dass es nicht den traditionellen Marketinglehren folgt.
Vorteile:⬤ Vermittelt ein tiefes Verständnis des Produktlebenszyklus und der Entstehung von Trends.
⬤ Fesselnder und zum Nachdenken anregender Schreibstil, der die Aufmerksamkeit der Leser fesselt.
⬤ Umfassend und gut recherchiert, deckt es mehrere kreative Branchen ab.
⬤ Bietet praktische Einblicke und umsetzbare Konzepte für Vermarkter.
⬤ Sehr empfehlenswert für Studenten und Fachleute im Marketing.
⬤ Entspricht möglicherweise nicht den traditionellen Marketinglehren aus akademischer Sicht.
⬤ Einige Leser könnten die Konzepte komplex oder überwältigend finden, da sie sehr ausführlich sind.
(basierend auf 4 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Flock and Flow: Predicting and Managing Change in a Dynamic Marketplace
Inhalt des Buches:
Ist es überhaupt noch möglich, Märkte schnell genug zu "lesen", um auf sie zu reagieren? Die Welt der Einzelteile ist heute ein zusammenhängendes Netz aus ununterbrochenen Berechnungen und Reaktionen. Marketing ist eine Sache der Geschwindigkeit und der Turbulenz geworden, in der sich alle Akteure gleichzeitig bewegen.
Für den Marketing-Guru Grant McCracken liegt der Schlüssel zum Erfolg auf diesem dynamischen neuen Markt darin, einen Weg zu finden, die Welt zu entschleunigen. Und McCracken glaubt, dass er die Lösung hat. Sie beginnt damit, die Mechanismen zu verstehen, die heute am Werk sind. Er sagt: "Komplexität hat eine Theorie. Aufregung hat ein Muster. Die Dynamik hat ein System. Wir können weiterhin nach dem Prinzip der Schadensbegrenzung leben, oder wir können die Art und Weise ändern, wie wir das Spiel spielen. Um in unserer eigenen Welt der Kollisionen und der Geschwindigkeit zu überleben, müssen die Vermarkter die Welt als "Schwärme und Ströme" sehen.
In diesem spannenden neuen Buch setzt McCracken die "komplexe adaptive Theorie" ein, um die Entwicklung von Trends und neuen Verbrauchergruppen zu verfolgen. Er zeigt, wie man neue Trends beobachtet, ob und wann man neue Marken und Markenerweiterungen einführt, wie man Nischenmärkte anspricht und wie man kostspielige Fehler vermeidet. McCrackens kluge und witzige Ratschläge könnten zu keinem besseren Zeitpunkt kommen. Sein Buch ist ein wertvolles Hilfsmittel für jeden, der versucht, mit den Veränderungen auf dem Markt in unserer sich schnell entwickelnden Welt Schritt zu halten.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780253347596 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2006 |
| Seitenzahl: | 208 |
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