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Originaltitel:
Advanced Brand Management -- 3rd Edition: Building and Activating a Powerful Brand Strategy
Inhalt des Buches:
Noch nie waren Marken so wichtig wie heute.
Wie Paul Temporal in dieser vollständig überarbeiteten und aktualisierten dritten Auflage seines klassischen Bestsellers erläutert, sind die Herausforderungen der Geschäftswelt heute größer als je zuvor. Markenmanager müssen mit einem breiteren Spektrum an Variablen und Druck seitens des Marktes und der Verbraucher fertig werden. Die Lebensader einer starken Marke kann in diesem turbulenten Umfeld den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg bzw. Überleben und Aussterben bedeuten.
Doch was macht eine starke Marke aus? Wie sollte sie entwickelt und verwaltet werden? Wie aktiviert und verwaltet man eine erfolgreiche Markenstrategie? Advanced Brand Management ist der unverzichtbare Leitfaden, der alle Antworten liefert.
Paul Temporal befasst sich mit allen Fragen des Markenmanagements im 21. Jahrhundert, liefert die theoretischen Hintergründe und veranschaulicht diese mit durchdachten Fallstudien aus der gesamten Geschäftswelt.
In dieser dritten Auflage wurden alle Kapitel aktualisiert, und es wurde ein völlig neues Kapitel über das Wachstum der digitalen Welt und die Nutzung des Internets aufgenommen. In allen Kapiteln wird der Schwerpunkt verstärkt auf die Markenstrategie gelegt, und die Fallstudien wurden aktualisiert und ganz neue Fälle hinzugefügt.
Wenn Sie Ihr eigenes Branding zu einem Erfolg machen wollen, können Sie es sich nicht leisten, ohne Advanced Brand Management zu sein.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780857195890 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2019 |
| Seitenzahl: | 314 |
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