Advances in Brand Semiotics & Discourse Analysis
Dieser Band befasst sich mit einigen der wichtigsten konzeptionellen, methodischen und empirischen Herausforderungen und Möglichkeiten, mit denen die Schwesterdisziplinen Semiotik und Diskursanalyse im Kontext der Betrachtung neuer Wege der disziplinenübergreifenden Anwendung auf unterschiedliche Markenforschungsströme konfrontiert sind.
In Fortsetzung des Sammelbandes "Handbook of Brand Semiotics" (Kassel University Press, 2015), der versucht hat, die relevante Wissenschaft zu konsolidieren und die wichtigsten Gebiete zu identifizieren, die sich an der Schnittstelle zwischen Branding und semiotischer Forschung etabliert haben, zielt der aktuelle Band "Advances in Brand Semiotics & Discourse Analysis" darauf ab, weitere Fortschritte in kritischen Bereichen zu erzielen, Dazu gehören die Notwendigkeit, die Eignung bestehender semiotischer Theorien angesichts der sich radikal verändernden ko-kreativen Landschaft des digitalen Brandings zu überdenken, die Vorteile einer systematischen Mikroanalyse der Diskurse von Markengemeinschaften mit Hilfe von CAQDAS-Programmen, die Kombination von Big-Data-Analytik mit Diskurstheorie in der Korpusanalyse und die erkenntnistheoretischen Fragen, die sich bei der Kombination von Diskursanalyse mit altbewährten qualitativen und quantitativen Forschungsmethoden des Marketings stellen. Gleichzeitig bietet der Band eine einfallsreiche Mischung aus empirischen Studien und neuen konzeptionellen Rahmen in aufkeimenden Bereichen wie Place, Heritage, Culinary, Personal und Political Branding.
| ISBN: | 9781648897207 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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