Bewertung:
Das Buch gibt Anfängern praktische Ratschläge zur Geodemografie und bietet sogar Experten neue Erkenntnisse, indem es die Bedeutung der Marktsegmentierung in Marketingkampagnen hervorhebt. Es ist gut gegliedert, leicht zu lesen und enthält zahlreiche Fallstudien und eine umfangreiche Bibliographie. Ein Rezensent war jedoch der Meinung, dass das Buch zu kurz ist und seiner Beschreibung nicht gerecht wird, was zu einer Enttäuschung führte.
Vorteile:⬤ Praktische, praxisnahe Ratschläge
⬤ klar und leicht nachvollziehbar
⬤ mit Fallstudien
⬤ umfangreiche Bibliographie
⬤ potenziell transformativ für das Verständnis von Marktsegmentierung und Big Data.
Einige finden es zu kurz oder zu wenig ausführlich; ein Rezensent war der Meinung, dass es nicht der Beschreibung entsprach.
(basierend auf 2 Leserbewertungen)
Geodemographics for Marketers: Using Location Analysis for Research and Marketing
Die Geodemografie ist eine Technik der Marktsegmentierung und ein bewährtes datengestütztes Analyseinstrument für Vermarkter. Seit ihren Anfängen im Jahr 1979 werden die Klassifizierungen in Kundendatenbanken und Marktforschungsdatensätzen weit verbreitet.
Dieses Buch wurde von einem der führenden Marketingstatistiker Großbritanniens geschrieben und hilft Marketingfachleuten bei der Anwendung der Geodemografie in allen Bereichen des Business-to-Consumer-Marketings, einschließlich Einzelhandel, Finanzwesen und Telekommunikation. Mit zahlreichen praktischen Fallstudien von Anwendern und Agenturen auf der ganzen Welt ist „Geodemographics for Marketers“ international ausgerichtet und bietet eine unabhängige und unparteiische Informationsquelle über den tatsächlichen Erfolg, den die Geodemographie für ein Unternehmen bringen kann.
Die Kapitel behandeln:
-Definitionen und Grundsätze der Geodemografie sowie ihre Stärken und Schwächen.
-Klassifizierungssysteme, einschließlich der Dateneingabe, wie eine Klassifizierung aufgebaut ist, ein Überblick über die neuesten Produkte und eine Tabelle der aktuellen Klassifizierungen.
-Mechanismen der Nutzung von Geodemografie.
-Anwendungen in verschiedenen Industriezweigen.
-Auswahl einer geodemografischen Klassifikation.
-Internationale Geodemografien.
-Aufbau eines sektorspezifischen geodemografischen Unterscheidungsmerkmals, wie Klassifikationen verbessert/erweitert wurden, Klassifikationen auf individueller Ebene und prädiktive Analysen von Kundendatenbanken.
-Was die Zukunft für die Geodemografie bereithält.
| ISBN: | 9780749473822 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2016 |
| Seitenzahl: | 232 |
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