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Global Brand Management: A Guide to Developing, Building & Managing an International Brand
In der heutigen hypervernetzten Welt ist jede Marke mit einer Website oder einer digitalen Präsenz per definitionem „global“, doch in der Praxis erfordert das erfolgreiche Management einer internationalen Marke ein enormes Maß an strategischer Planung und Anpassungsfähigkeit.
Global Brand Management erforscht den zunehmend universellen Umfang des Markenmanagements. In einer Zeit, in der viele Markenmanager für große multinationale Unternehmen arbeiten, die in verschiedenen Gebieten, Kategorien und Verbrauchergruppen tätig sind, ist die Entwicklung eines Verständnisses sowohl für die Chancen als auch für die Risiken multinationaler Marken von entscheidender Bedeutung.
Das sorgfältig recherchierte Buch Global Brand Management zeigt den Lesern, wie man eine bestehende globale Marke führt, und vermittelt ihnen gleichzeitig die Fähigkeiten, eine neue Marke aufzubauen. Anhand von faszinierenden Fallstudien wie Oreo, Harley Davidson und Xiaomi zeigt der Text, welche Herausforderungen die Aufrechterhaltung einer stabilen Markenidentität mit sich bringt, wenn man in verschiedenen Ländern mit unterschiedlichen Sprachen, kulturellen Werten und Logistik tätig ist. Mit einer durchgängig hilfreichen Pädagogik und eingebauten Funktionen zur Verbesserung des Lernens im Klassenzimmer ist Global Brand Management das perfekte Sprungbrett für Studenten, um die Nuancen und Komplexität des Markenmanagements auf internationaler Ebene zu schätzen, zu genießen und zu begreifen.
| ISBN: | 9781789660401 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
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