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Global Marketing Management (Kotabe Masaaki (Mike) (The University of Texas at Austin))
Ein unentbehrliches Hilfsmittel für Studenten des Marketings, des Managements und der internationalen Wirtschaft
In der neu überarbeiteten neunten Auflage von Global Marketing Management liefert ein hochkarätiges Team von internationalen Marketingexperten eine maßgebliche Diskussion über die Realitäten des globalen Marketings in der heutigen Wirtschaft und eine aufschlussreiche Erforschung der Zukunft des Marketings für ein internationales Publikum. Sie erhalten ein integriertes Verständnis der besten Marketingpraktiken auf globaler Ebene, komplett mit relevantem historischem Hintergrund und Beschreibungen des aktuellen Marketingumfelds.
Die neueste Ausgabe stützt sich auf vier wichtige strukturelle Veränderungen im globalen Marketingumfeld: die wachsende Anti-Globalisierungsstimmung, das Wachstum der Informationstechnologie, die steigende Nachfrage nach Personalisierung und die Umweltauswirkungen der Geschäftstätigkeit. Ausführliche Fallstudien bieten lebendige Diskussionen über globale Marketingkampagnen aus der Praxis und sind online zugänglich. Global Marketing Management bietet außerdem: Gründlich aktualisierte Beispiele und Fallstudien mit zeitgemäßen Informationen Eine fortlaufende Betonung der zunehmenden Volatilität und Unsicherheit der heutigen globalen Märkte Aktualisierte Diskussionen über das Gleichgewicht, das zwischen dem Streben nach Skaleneffekten und der Berücksichtigung einzigartiger kultureller Empfindlichkeiten gefunden werden muss Neue Erkundungen wichtiger globaler Umwelt- und ethischer Fragen Neue Kapitel über aufstrebende Märkte, Internetmarketing und soziale Verantwortung von Unternehmen
| ISBN: | 9781119888765 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2022 |
| Seitenzahl: | 800 |
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