Leserbewertungen
Zusammenfassung:Die Kritiken zu „Gonzo Marketing“ von Christopher Locke zeigen ein geteiltes Echo. Viele Leser schätzen die Kritik des Buches an den traditionellen Marketingpraktiken und die Betonung des authentischen Umgangs mit den Verbrauchern. Mehrere Rezensenten finden jedoch, dass der Schreibstil zu weitschweifig und schwer nachvollziehbar ist und es den Argumenten an Fokus fehlt. Während einige Leser von Lockes Ideen inspiriert sind, vermissen andere in dem Buch umsetzbare Inhalte und relevante Theorien, was zu einem gemischten Gesamteindruck führt.
Vorteile:⬤ Das Buch bietet eine frische Kritik an den veralteten Marketingpraktiken der Unternehmen
⬤ es führt das Konzept des „Gonzo-Marketing“ ein, das die authentische Auseinandersetzung mit den Verbrauchern betont
⬤ einige Leser fanden den Text unterhaltsam und erhellend und schätzten den Humor und die Kreativität. Bestimmte Kapitel, insbesondere über das Gonzo-Modell, werden als wertvoll und zum Nachdenken anregend hervorgehoben.
⬤ Viele Rezensenten empfanden den Text als unübersichtlich und schwer nachvollziehbar
⬤ einige bemängelten, dass es den Argumenten an Struktur und Tiefe fehlte, und beschrieben ihn als ausschweifend und mit Füllmaterial
⬤ einige waren der Meinung, dass die Marketinglösungen des Autors unpraktisch oder nicht überzeugend waren, und die Erzählung des Hörbuchs wurde als monoton und uninspiriert kritisiert.
(basierend auf 29 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Gonzo Marketing: Winning Through Worst Practices
Inhalt des Buches:
Meine Damen und Herren, bitte stellen Sie Ihre Tische wieder in die aufrechte Position, stellen Sie Ihre Ungläubigkeit zurück und setzen Sie Ihre Pyramidenhüte aus Alufolie auf. Wir betreten jetzt - Stichwort Licht, Stichwort Musik - die Markendimension Gonzo Marketing ist ein knöcheltiefer Ritt zu dem Ort, an dem sich Sozialkritik, bissige Satire und seriöser Kommerz treffen - und an dem die überholten Ideale des Massenmarketings und der Rundfunkmedien in den Staub geworfen werden.
Als Zeremonienmeister auf der Totenwache des traditionellen Einheitsmarketings hat Locke eine einzigartige Gästeliste zusammengestellt, von Geoffrey Chaucer bis Hunter S. Thompson, um uns durch die Revolution zu führen, die die Wirtschaft heute erschüttert, da sich die Menschen im Internet zu mächtigen Mikromärkten zusammenschließen. Diese vernetzten Gemeinschaften, die auf Offenheit, Vertrauen, Leidenschaft und einer allgemeinen Verachtung für alles, was nach Selbstgefälligkeit der Unternehmen riecht, basieren, spiegeln viel tiefere Trends in unserer Kultur wider, die Locke mit seinem charakteristischen Witz beleuchtet.
So wie der Gonzo-Journalismus als Reaktion auf "objektive" Nachrichtenstandards entstanden ist, die vorgaben, Fairness zu fördern, in der Praxis aber die Autoren davon abhielten, ihre eigene Meinung zu äußern, so verlangt auch das Gonzo-Marketing eine ähnliche Reaktion auf Annahmen über das Verbraucherverhalten, die nicht mehr mit dem tatsächlichen Leben der Menschen übereinstimmen.
Gonzo Marketing ist kein weiteres Nostrum zur Täuschung der Unachtsamen. Es geht um Marktbefürwortung.
Er beschreibt, wie der "Künstler, der früher als Werbung bekannt war", eine Kehrtwende vollziehen muss. Es geht darum, die Marketing-Botschaft von "wir wollen Ihr Geld" in "wir teilen Ihre Interessen" umzuwandeln. Es geht darum, neue Online-Märkte anzuzapfen, ihnen zuzuhören und sogar Allianzen mit ihnen einzugehen, die wahrscheinlich mehr über Ihr Unternehmen wissen als Sie selbst.
Es ist ein Hip-Hop-Cover der langweiligen alten Best Practices, rückwärts gespielt. Das Paradoxe daran ist, dass Unternehmen, die diese Gemeinschaften unterstützen und fördern, alles erreichen können, was sie sich schon immer gewünscht haben: größere Marktanteile, mehr Kundentreue, mehr Markenwert. Irreversibel, durchdringend, zutiefst simpel und auf den Punkt gebracht: Gonzo Marketing ist das lautstarke Aufwachen, das niemand ignorieren kann, der sich für irgendeinen Aspekt der Geschäftswelt des 21.
Jahrhunderts interessiert - vom Börsenparkett bis hin zur Vorstandsetage.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780738207698 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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