Bewertung:
Das Buch wird für seine aufschlussreiche Sichtweise auf die Markenführung gelobt und bietet praktische Anleitungen, ansprechende Texte und gut recherchierte Fallstudien. Es richtet sich sowohl an angehende Markenstrategen als auch an etablierte Vermarkter, obwohl einige Leser den Schreibstil als unzureichend empfanden.
Vorteile:Bietet fundierte Einblicke in die Markenführung, praktische Ratschläge mit umsetzbaren Fallstudien, einnehmender und energiegeladener Schreibstil, dient sowohl Anfängern als auch erfahrenen Vermarktern als wertvolle Ressource, stärkt wichtige Markenkonzepte, stellt Strategien für emotionale Verbindungen vor.
Nachteile:Einige Leser fanden den Text schlecht strukturiert, mit unklaren und wortreichen Sätzen. Der Schreibstil kann nicht mit der Energie der gesprochenen Präsentationen des Autors mithalten, was dazu führt, dass sie seine Videovorträge bevorzugen.
(basierend auf 51 Leserbewertungen)
Bigger Than This: How to turn any venture into an admired brand
Was haben Marken wie Planet Fitness, Everlane und Bombas alle gemeinsam? Sie fangen die Emotionen der Menschen ein und gewinnen die Herzen der Kunden. Und sie basieren auf Standardprodukten oder -dienstleistungen.
Nach dem Erfolg seines Bestsellers „How to Launch a Brand“ ist der renommierte Markenstratege Fabian Geyrhalter mit einem aufschlussreichen neuen Buch zurück, das tief in die heutige neue Welt der Markenbildung eindringt. „Bigger Than This“ fordert Unternehmen - von Start-ups bis hin zu Fortune-100-Unternehmen - auf, ihren Funken (wieder) zu entdecken und sich mit den heutigen Verbrauchern auf einer tieferen Ebene zu verbinden.
In „Bigger Than This“ analysiert Geyrhalter Marken, die auf Standardprodukten basieren - Uhren, Socken, Schuhe, Fisch - und die sich dennoch schnell zu beliebten Marken entwickeln. Er betont die Bedeutung des Geschichtenerzählens und ermutigt Marken, sich acht einfache Eigenschaften zu eigen zu machen, die diese Marken vorweisen, und bietet konkrete, umsetzbare Gebote, die jede Marke umsetzen kann - Geschichte, Glaube, Ursache, Erbe, Freude, Transparenz, Solidarität und Individualität. Anstatt sich zu verkleiden, möchte er, dass Unternehmen die Wurzeln ihrer Unternehmungen aufdecken und ehrliche, einfühlsame Geschichten erzählen, die bei den Verbrauchern auf Resonanz stoßen und eine treue Anhängerschaft schaffen, die zu starken, erfolgreichen Marken führt.
Erfreulich prägnant und erfrischend: Geyrhalter schöpft aus seiner persönlichen Erfahrung, die er bei der Gestaltung von über 60 Marken gesammelt hat, und verzichtet bewusst (und spürbar) auf Marketingfloskeln und Geschäftsjargon, die die Integrität von Marketingbüchern oft trüben.
| ISBN: | 9780989646178 |
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| Einband: | Taschenbuch |
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