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Basics of Branding: A Practical Guide for Managers
Intelligentes Branding ist für den Erfolg unerlässlich, wird aber oft missverstanden. Die Entwicklung einer Marke, die relevant, unverwechselbar und emotional überzeugend ist, kann für viele Manager sehr schwierig sein, vor allem, weil sie nicht genau wissen, was und wie viel zu diesem Markenbildungsprozess gehört.
Dieses Buch wird diesen Prozess erklären. In einem leicht verständlichen Schreibstil zeigt Gronlund Ihnen die Grundlagen, die Ihnen helfen, ein Wertversprechen zu entwickeln, das die Kunden begeistert. Beim Branding geht es darum, eine Botschaft oder einen Eindruck zu schaffen, der Wirkung zeigt und eine rationale und emotionale Verbindung zum Kunden herstellt.
Der Aufbau einer vertrauensvollen und angenehmen Beziehung schafft Markenwert (d. h.
die Wertschätzung Ihrer Marke) und Kundentreue. Wir leben in einer dynamischen, sich wandelnden globalen Wirtschaft mit verblüffenden technologischen Fortschritten. Manager können sich heute leicht mit sozialen Medien und den innovativen Funktionen elektronischer Geräte beschäftigen und dabei die Bedeutung des Inhalts oder der Botschaft vernachlässigen.
Die Einhaltung der Kernelemente von Positionierung und Markenbildung wird ihnen helfen, emotionalere und wirkungsvollere Inhalte zu entwickeln. Und B2B-Manager werden den wahren Wert einer guten Markenführung besser verstehen und entdecken, so dass ihre Marketing- und Vertriebskommunikation über die Produktmerkmale hinausgeht und relevante Vorteile hervorhebt, die ihre Beziehungen zu den Zielkunden stärken.
| ISBN: | 9781606495926 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2013 |
| Seitenzahl: | 160 |
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