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Fundamentals of Public Communication Campaigns
Das umfassendste und aktuellste Lehrbuch über öffentliche Kommunikationskampagnen, das derzeit erhältlich ist
Fundamentals of Public Communication Campaigns vermittelt Studenten und Praktikern das theoretische und praktische Wissen, das sie benötigen, um effektive Messaging-Kampagnen für eine Reihe von realen Szenarien zu entwickeln und umzusetzen. Dieses leicht zugängliche Lehrbuch, das keine Vorkenntnisse voraussetzt, beschreibt klar und deutlich mehr als 700 wesentliche Konzepte von Kampagnen der öffentlichen Kommunikation. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen reale Medienkampagnen, wie z. B. die Werbung für COVID-19-Impfungen und soziale Distanzierung, Kampagnen zur Sensibilisierung für LGBTQ+-Themen, Unterhaltungs- und Hollywood-Kampagnen für Prominente sowie soziale Aktivisteninitiativen wie die #MeToo-Bewegung und Black Lives Matter (BLM).
Der Text beginnt mit einer gründlichen Einführung in die Grundlagen öffentlicher Kommunikationskampagnen und untersucht dann eine breite Palette verschiedener Kampagnen zur Gesundheitskommunikation, zu sozialer Gerechtigkeit und sozialem Wandel sowie Kampagnen gegen Radikalisierung. Der Leser erfährt etwas über die theoretischen Grundlagen öffentlicher Kommunikationskampagnen, die Rolle von Überzeugung und Provokation, wie die Einstellung von Menschen durch Furchtappelle verändert werden kann, den Einsatz ethnographischer Forschung bei der Gestaltung von Kampagnen, die ethischen Grundsätze öffentlicher Kommunikationskampagnen, die möglichen negativen Auswirkungen öffentlicher Botschaften und vieles mehr.
Beschreibt jeden der 10 Schritte öffentlicher Kommunikationskampagnen, von der Definition des Themas und der Festlegung der Ziele bis zur Entwicklung optimaler Botschaftsinhalte und der Aktualisierung der Kampagne mit aktuellen und relevanten Informationen Behandelt öffentliche Kommunikationskampagnen aus den Vereinigten Staaten sowie aus 25 anderen Ländern, darunter Australien, Brasilien, Kanada, China, Ägypten, Indien, Israel, Singapur, Südkorea und Großbritannien Bietet eine Vorlage für die Erstellung oder Anpassung von Botschaften für Werbung, Public Relations, Gesundheit, Sicherheit, Unterhaltung, soziale Gerechtigkeit, Tierrechte und viele andere Szenarien Enthält wichtige Theorien wie die Theorie der Diffusion von Innovationen (DoI), die Theorie des sozialen Urteils (SJT), das Health Belief Model (HBM), die sozial-kognitive Theorie (SCT) und die Selbstbestimmungstheorie (SDT) Enthält ausführliche Fallstudien von Kommunikationskampagnen zu Islamophobie, Antisemitismus, weißem Supremismus und gewalttätigem Extremismus.
Fundamentals of Public Communication Campaigns ist das perfekte Lehrbuch für Studenten der Sozial- und Geisteswissenschaften und eine wertvolle Ressource für alle Leser, die sich für das Thema interessieren.
| ISBN: | 9781119878070 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2022 |
| Seitenzahl: | 576 |
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