Bewertung:
Das Buch wird wegen seiner Nützlichkeit und Qualität gut aufgenommen, insbesondere für Hochschulkurse in Marketing. Die Rezensenten schätzen den Inhalt und die Effizienz der Lieferung.
Vorteile:Qualitativ hochwertiger Inhalt, nützlich für Hochschulkurse, effektiv bei der Vermittlung von Marketingprinzipien und schneller Versand.
Nachteile:In den Rezensionen werden keine spezifischen Nachteile genannt.
(basierend auf 4 Leserbewertungen)
Foundations of Marketing, 7e
Haben Sie sich schon einmal gefragt, wie Vermarkter Daten und Technologien nutzen, um relevante Informationen über ihre Zielgruppe zu erfassen? Oder wie Vermarkter in der heutigen Welt mit Fragen rund um Nachhaltigkeit, Klimawandel und geplante Produktveralterung umgehen? In seiner 7. Auflage zielt Foundations of Marketing darauf ab, diese drängenden Fragen zu beantworten.
Dieses führende Lehrbuch ist vollgepackt mit aktuellen Beispielen und Fallstudien, die die realen Anwendungen von Marketingkonzepten aufzeigen. Die wachsende Bedeutung von Social Marketing Wie Unternehmen Verbraucherdaten nutzen, um Entscheidungen zu treffen und die Kundenbindung und -konversion zu steigern Die Rolle von Marken-Communities, Peer-to-Peer-Marketing und Social Influencern Sowohl ein Management- als auch ein Verbraucheransatz für das Marketing In den Key Marketing Spotlights werden die Marketing-Innovationen von Marken wie Zoom, Rent the Runway, John Lewis und Patagonia vorgestellt. Marketing in Action-Kästen bieten moderne Beispiele für echte Marketingkampagnen in Großbritannien, Dänemark, den Niederlanden und auf internationaler Ebene.
Die Kästen „Kritische Marketingperspektive“ regen die Schüler dazu an, ethische Debatten kritisch zu reflektieren und regen sie zu Diskussionen und Analysen über sozial verantwortliche Praktiken an. Fallstudien am Ende des Kapitels über Starbucks, Patek Philipe, Spotify und Depop bieten den Schülern eine eingehende Analyse der Marketingstrategien von Unternehmen.
Jede Fallstudie enthält spezielle Fragen, um das kritische Denken zu fördern. Verbinden Sie Ressourcen wie aktualisierte Testbank- und Quizfragen, anwendungsbezogene Aktivitäten und zuweisbare Fallstudien mit zugehörigen Multiple-Choice-Fragen.
John Fahy ist Professor für Marketing an der University of Limerick, IrlandDavid Jobber ist Professor für Marketing an der University of Bradford School of Management, UK
| ISBN: | 9781526849007 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2022 |
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