Originaltitel:
Basic Guide to Cultural Tourism Marketing: Practice Cultural Management
Inhalt des Buches:
Dieses essential erläutert kenntnisreich die wichtigsten Entscheidungen, die in der Praxis des kulturtouristischen Marketings zu treffen sind. Nach einer Einführung in den Begriff und die zentralen Merkmale werden die wichtigsten Aktivitäten im Planungsprozess des kulturtouristischen Marketings vorgestellt. Darauf aufbauend beschreibt Andrea Hausmann die in der Praxis besonders relevanten Marketingstrategien, die sich mit den unterschiedlichen kulturtouristischen Nachfragetypen (Segmentierung), der Markenführung (Branding), der Umsetzung von Innovationen (Digitalisierung) und dem Eingehen von Kooperationen bzw. der Bildung von Netzwerken beschäftigen. Abschließend werden typische Schwerpunkte im Marketing-Mix kulturtouristischer Leistungsträger aufgezeigt und die Bedeutung des Personals für das Qualitätserlebnis der Nachfrage herausgearbeitet.
Der Autor:
Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der Pädagogischen Hochschule Ludwigsburg. Sie berät Kulturunternehmen und Tourismusorganisationen zu den Themen Kulturtourismus, Marketing und Personal.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9783658399733 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
Kauf:
Derzeit verfügbar, auf Lager.
