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Essentials of Advertising
Essentials of Advertising soll Studierenden helfen, sich im Bereich der Werbung zurechtzufinden. Werbung ist ein Thema, das uns alle betrifft - sie umgibt uns jeden Tag.
Die Art und Weise, wie Werbung interpretiert wird, ist jedoch sehr vielfältig, und Praktiker und Akademiker mit unterschiedlichem Hintergrund und aus verschiedenen Disziplinen untersuchen Werbung auf sehr unterschiedliche Weise. So versuchen beispielsweise Psychologen zu verstehen, was mit unserem Gehirn passiert, wenn wir Werbung sehen, während Wirtschaftswissenschaftler herauszufinden versuchen, ob es sich lohnt, Geld für Werbung auszugeben. Essentials of Advertising führt die Leser in die Schlüsselkonzepte der Werbung ein, wie sie nicht nur von Psychologen und Ökonomen, sondern auch von Soziologen, Historikern, Vermarktern und Medienforschern entwickelt wurden - ganz zu schweigen von den Werbepraktikern selbst.
Das sorgfältig recherchierte Buch Essentials of Advertising ermöglicht es den Lesern, nicht nur zu verstehen, was die verschiedenen Forschungstraditionen über Werbung aussagen, sondern auch, warum sie es sagen. Dies wird den Studierenden helfen, wichtige analytische Fähigkeiten zu entwickeln und die vorhandene Werbeforschung kritisch zu bewerten und zu nutzen, indem sie besser verstehen, woher sie kommt.
Dies ermöglicht es ihnen, beruflich eine bessere Wahrnehmung und ein größeres Bewusstsein zu entwickeln, und dient als Sprungbrett für die Studenten, um in den weiteren Bereich der Werbestudien einzusteigen und ihre Karriere entsprechend ihren eigenen Interessen zu entwickeln. Zu den Online-Ressourcen gehören Vorlesungsfolien, Fragen zum Selbsttest, Gruppenaktivitäten, Abbildungen und Fallstudien zu bestimmten Kapiteln sowie Weblinks zu Forschungsergebnissen von Branchenverbänden und relevanter weiterführender Literatur.
| ISBN: | 9780749478391 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2017 |
| Seitenzahl: | 240 |
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