Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch „Good Is The New Cool“ findet allgemein großen Anklang und wird für seine Erkenntnisse über die Verbindung von wirtschaftlichem Erfolg und sozialer Verantwortung gelobt. Die Leser schätzen die fesselnden Anekdoten und praktischen Ratschläge für Vermarkter. Einige kritisieren das Buch jedoch als zu zynisch und irrelevant für kleine Unternehmen und halten den Fokus auf Ziele der sozialen Gerechtigkeit für anmaßend.
Vorteile:Aufschlussreich, schnell zu lesen, voller praktischer Ratschläge, inspirierender Geschichten und umsetzbarer Schlussfolgerungen für Vermarkter. Es geht auf die veränderten Erwartungen der Verbraucher in Bezug auf Authentizität und Unternehmensverantwortung ein und ist damit für moderne Geschäftspraktiken relevant. Das Buch schlägt auch eine Brücke zwischen Kommerz und sozialem Nutzen und richtet sich an Führungskräfte, Unternehmer und gemeinnützige Organisationen.
Nachteile:Kritiker halten das Buch für zynisch und glauben, dass es unter dem Deckmantel der sozialen Verantwortung eine eigennützige Agenda fördert. Es wurde als irrelevant für kleine Unternehmen und als zu sehr auf progressive soziale Ziele ausgerichtet beschrieben, ohne dass eine kritische Prüfung vorgenommen wurde. Einige Leser bemängelten auch die Präsentation des Buches selbst.
(basierend auf 20 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Good Is the New Cool: Market Like You Give A Damn
Inhalt des Buches:
"Wir stehen an einem Scheideweg: Entweder wir versuchen, das alte, kaputte Marketingmodell aufrechtzuerhalten, oder wir schaffen ein neues Modell, das für die einzigartigen Herausforderungen von heute geeignet ist.
" - Aus Good Is the New CoolMarketing hat ein Imageproblem. Die medienaffinen Millennials und ihre jüngeren Altersgenossen der Generation Z vertrauen der Werbung nicht mehr und fordern von ihren Marken mehr soziale Verantwortung - während sie gleichzeitig auf hochmodernen Produkten mit trendigem Design beharren.
Wie immer müssen Marken cool sein - aber jetzt müssen sie auch gut sein. Das ist ein hoher Anspruch, und angesichts der neuen Technologien, die es den Verbrauchern ermöglichen, Werbung ganz zu umgehen, wird es nicht mehr lange dauern, bis das alte, werbebasierte Marketingmodell den Weg der großen Marken geht. Wenn es doch nur ein neues Modell gäbe, eines, das es Unternehmen ermöglicht, ökologische, gesellschaftliche und wirtschaftliche Themen auf eine Art und Weise anzugehen, die ihre Marke und ihr Geschäft wachsen lässt, während sie gleichzeitig der Gesellschaft etwas zurückgeben und die Marke als eine starke Kraft für das Gute neu positionieren.
Hier kommt Good is The New Cool, ein mutiges neues Manifest der Marketingexperten Afdhel Aziz und Bobby Jones. Auf provokante, kluge Art und Weise nehmen sie das konventionelle Marketing ins Visier und stellen die Fragen, die bisher nur wenige die Vision und den Mut hatten zu stellen: Wenn das System kaputt ist, wie können wir es dann reparieren? Warum nicht ein neues Modell schaffen, bei dem großartiges Marketing das Leben optimiert, anstatt Geld in Werbung zu versenken?
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781736785805 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
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