Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape
In einer globalisierten Welt voller Lärm verbreiten Marken ständig Botschaften über verschiedene Kanäle. In den letzten zwei Jahrzehnten standen Marken, Vermarkter und Kreative vor der schwierigen Aufgabe, jene Menschen zu erreichen, die nicht sehen oder hören wollen, was sie ihnen zu sagen versuchen.
Indem sie weniger Werbung produzieren oder sie lauter oder auffälliger machen, werden Marken und Kommunikationsfachleute diese Menschen nicht dazu bringen, ihren Botschaften mehr Aufmerksamkeit zu schenken; sie werden lediglich Werbung in allen Medien vermeiden wollen. Das Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape (Handbuch der Forschung zur Zukunft von Werbung und Marken in der neuen Unterhaltungslandschaft) bietet eine theoretische, reflektierende und empirische Perspektive auf Branded Content und Branded Entertainment in Bezug auf das Engagement des Publikums.
Es untersucht verschiedene Fallbeispiele zu Branded Content, um den dramatischen Wandel anzusprechen, dem Marken und konventionelle Werbung kurzfristig ausgesetzt sind. Dieses wichtige Nachschlagewerk, das Themen wie Messinstrumente für Markeninhalte, digitale Unterhaltungskultur und staatliches Storytelling abdeckt, ist eine hervorragende Ressource für Vermarkter, Werbeagenturen, Markenmanager, Unternehmensleiter und -manager, Kommunikationsfachleute, Regierungsbeamte, gemeinnützige Organisationen, Studenten und Lehrkräfte an Hochschulen, wissenschaftliche Bibliotheken, Forscher und Akademiker.
| ISBN: | 9781668439715 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2023 |
| Seitenzahl: | 441 |
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