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Originaltitel:
Handbook of Consumer Psychology
Inhalt des Buches:
Dieses Handbuch enthält eine einzigartige Sammlung von Kapiteln, die von den weltweit führenden Forschern auf dem dynamischen Gebiet der Verbraucherpsychologie verfasst wurden.
Obwohl diese Forscher in verschiedenen akademischen Abteilungen untergebracht sind (z. B.
Marketing, Psychologie, Werbung, Kommunikation), haben alle das gemeinsame Ziel, ein besseres wissenschaftliches Verständnis der kognitiven, affektiven und verhaltensbezogenen Reaktionen auf Produkte und Dienstleistungen, der Vermarktung dieser Produkte und Dienstleistungen sowie der gesellschaftlichen und ethischen Belange im Zusammenhang mit Marketingprozessen zu erlangen. Die Verbraucherpsychologie ist eine Disziplin an der Schnittstelle von Marketing, Werbung und Psychologie. Die Forschung in diesem Bereich konzentriert sich sowohl auf grundlegende psychologische Prozesse als auch auf Fragen im Zusammenhang mit der Anwendung theoretischer Prinzipien in angewandten Kontexten.
Das Handbuch stellt den neuesten Stand der Forschung vor und bietet den Autoren die Möglichkeit, Vorschläge für die zukünftige Forschung und Praxis zu unterbreiten. Das Handbook eignet sich vor allem für Kurse auf Graduiertenebene in den Bereichen Marketing, Psychologie, Kommunikation, Verbraucherverhalten und Werbung.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780805856033 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2008 |
| Seitenzahl: | 1280 |
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