Present-Day Corporate Communication: A Practice-Oriented, State-Of-The-Art Guide
Dieses Buch ist ein leicht zu lesender, aktueller Praxisleitfaden für professionelle Unternehmenskommunikation. Der Schlüsselmarkt für dieses Buch ist der asiatisch-pazifische Raum, vor allem weil es in vielen Branchen eine Lücke im Know-how der Unternehmenskommunikation gibt.
Darüber hinaus gibt es auf dem Markt derzeit nur wenig Ausbildungsliteratur zum Thema Unternehmenskommunikation. Daher schließt dieser Leitfaden diese Lücke. In Asien beginnen die Unternehmen, die Bedeutung der Unternehmenskommunikation in allen Bereichen (externe und interne Unternehmenskommunikation, Krisenkommunikation (Beispiel: TEPCO) und politische Kommunikation / Government Relations / Lobbying) zu erkennen.
Auslöser dafür sind nicht nur die jüngste Bekanntheit und der Erfolg gezielter (politischer) Kommunikation in den USA, sondern auch die notorische Exportorientierung vieler asiatischer Unternehmen und ihre zunehmend multinationale Ausrichtung (gefördert durch Fusionen und Übernahmen sowie Auslandsinvestitionen). Darüber hinaus ist die zunehmende Bedeutung von Online-Kommunikation und digitalen/sozialen Medien ein wichtiger Grund, warum bestehende Leitfäden zur Unternehmenskommunikation neu bewertet und modernisiert werden müssen.
Dieses Buch befasst sich mit allen wichtigen Aspekten der modernen Unternehmenskommunikation, einschließlich der Online-/Digitalkommunikation, und deckt neue Entwicklungen wie „Fake News“, „Post-Truths“, „Political Correctness“, „The Art of Bridging“ und andere neue Phänomene in der Welt der (Unternehmens-)Kommunikation ab. Einfache Zeichnungen im Cartoon-Stil ergänzen den Text, um das Lesen und Lernen zu erleichtern.
Fachleute für Unternehmenskommunikation sowie Studenten und Professoren in Business-/Management-Studiengängen erhalten Werkzeuge, um Strategien und Taktiken der Unternehmenskommunikation in allen wichtigen Bereichen effektiv und erfolgreich zu planen und umzusetzen.
| ISBN: | 9789811304019 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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