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Originaltitel:
Here's the Pitch: The Amazing, True, New, and Improved Story of Baseball and Advertising
Inhalt des Buches:
In der Mitte des neunzehnten Jahrhunderts traten zwei Branchen auf die amerikanische Bühne. Die eine war ein reines Geschäft, trug jedoch zur Schaffung, Definition und Verbreitung der amerikanischen Kultur bei. Die andere war vordergründig nur ein Spiel, wurde aber bald zum Sinnbild dafür, was es bedeutet, Amerikaner zu sein, und trug zur Schaffung einer nationalen Identität bei. Heute werden wir jedes Mal, wenn der AT&T-Ruf zum Bullpen ertönt, die Fans den Minute Maid Park betreten oder für ihre Lieblings-All-Stars abstimmen (von MasterCard), daran erinnert, dass die Werbung untrennbar mit dem MLB-Erlebnis verbunden ist.
Here's the Pitch untersucht diese Verbindung zwischen Baseball und Werbung als Konstrukteure und Reflektoren der Kultur. Roberta J. Newman befasst sich mit der gleichzeitigen Entwicklung beider Industrien seit der Entstehung der Partnerschaft und legt dabei besonderes Augenmerk auf die Art und Weise, wie die Werbung das Evangelium des Baseballs verbreitete, während der Profi-Baseball gleichzeitig dazu beitrug, eine Gruppe von Konsumenten zu entwickeln, die für die Botschaften der Werbung bereit waren.
Newman untersucht die Rolle der Produktwerbung bei der Entstehung der Kultur der Berühmtheit und insbesondere der prominenten Baseballspieler sowie die Art und Weise, wie sich die neuen Technologien auf die Überschneidung der beiden Branchen ausgewirkt haben. Von Ty Cobb und Babe Ruth in den 1920er und 1930er Jahren über Mickey Mantle, Yogi Berra und Willie Mays in den Nachkriegsjahren bis hin zu Derek Jeter, Rafael Palmeiro und David Ortiz im 21. Jahrhundert - Newman betrachtet viele der berühmten Baseballspieler und zeigt, welche Qualitäten sie in entscheidenden Momenten zu perfekten Werbern für neue Produkte machten.
Here's the Pitch erzählt die Geschichte der Entwicklung der amerikanischen und einer zunehmend internationalen Kultur durch die Ehe zwischen Mad Men und The Boys of Summer, die für großartige Werbetexte, bemerkenswerte TV-Werbung und lebendige soziale Medien sorgte, und zeigt, wie die Beziehung des Baseballs zur Werbung stärker denn je ist.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780803278479 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2019 |
| Seitenzahl: | 352 |
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