I Watch Therefore I Am: The Political Economy of Chinese Television Advertising
In diesem gut geschriebenen und fesselnden Buch beginnt der Autor mit einer akribischen Untersuchung der grundlegenden Fakten der Fernsehwerbeindustrie in China: ihre institutionelle Struktur, ihr Inhalt und ihr Publikum. Der Autor Liu Zixu, der stellvertretende Redaktionsleiter von International Critical Thought, geht von einem marxschen Standpunkt aus und mit scharfem kritischem Blick auf die in der chinesischen Fernsehwerbung vorgenommene Unterscheidung zwischen der Arbeiterklasse und dem, was man die "zuschauende Klasse" nennen könnte, und legt nahe, dass die Werbung im heutigen China im Grunde ein ideologischer Apparat ist, der nicht nur zu neuen Lebensstilen, sondern auch zu einer neuen Gesellschaftsordnung erzieht.
Aus diesem Grund muss sie als ein Akt des Politischen behandelt werden - ein Konzept, das in der bestehenden Literatur zur politischen Ökonomie der Kommunikation nicht klar definiert wurde. Der Autor hat für seine Analysen zahlreiche wissenschaftliche Arbeiten sowohl aus China als auch aus dem Westen sorgfältig ausgewertet. Liu Zixu verlagert den Schwerpunkt auf die Existenz der Werbung und erörtert die politischen und ideologischen Bedingungen und Hintergründe, die die Werbung im heutigen China möglich gemacht haben, und betrachtet die Werbung als ein Feld ideologischer und politischer Auseinandersetzungen, in dem Sozialismus und Kapitalismus ständig miteinander ringen.
Was die Produkte der chinesischen Fernsehwerbung offenbaren, ist der Prozess, in dem ein sozialistisches System den Kapitalismus beherbergt und dadurch zu seiner Geisel wird, und in dem eine kritische Intervention notwendig wird, um die sozialistischen Produktionsverhältnisse wieder zur Diskussion zu stellen. Liu Zixu meint: In diesem Sinne ist die banale und selbstbetrügerische Kritik an Chinas "kommunistischem" Autoritarismus, wie sie von einigen in- und ausländischen Studien geäußert wird, nicht stichhaltig, während wir in der Zwischenzeit mit der Kritik an Chinas Kapitalismus vorsichtig sein müssen, die leicht die Kämpfe verschiedener politischer Kräfte in China gegen den Kapitalismus auf staatlicher, kollektiver und individueller Ebene übersieht.
| ISBN: | 9786059914789 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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