Integrated Marketing Communications in Risk and Crisis Contexts: A Culture-Centered Approach
Integrierte Marketingkommunikation in Risiko- und Krisenkontexten stellt ein kulturzentriertes Modell zur Untersuchung von Risiko- und Krisenkommunikation im Kontext von IMC vor, um ein solideres Verständnis der unzähligen kulturellen Variablen zu ermöglichen, die die Wahrnehmung von Risiko- und Krisennachrichten und die Art und Weise beeinflussen, wie diese Nachrichten von verschiedenen Publikumsgruppen, insbesondere multikulturellen und internationalen Gruppen, verarbeitet werden.
Während die Konzeptualisierung dessen, was IMC ausmacht, sehr weit gefasst ist, ist der Fokus aus der Perspektive der Risiko- und Krisenkommunikation recht spezifisch: Jede Kommunikation und jede Nachricht, die in einer Risiko- oder Krisensituation erstellt und verbreitet wird, muss sorgfältig erstellt und strategisch präsentiert werden, wenn die beabsichtigten Ergebnisse, die mit den Reaktionen der Öffentlichkeit verbunden sind, vom Absender der Nachricht erreicht werden sollen.
| ISBN: | 9781793618771 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2021 |
| Seitenzahl: | 210 |
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