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Smart Alliance: How a Global Corporation and Environmental Activists Transformed a Tarnished Brand
Ein profitorientierter multinationaler Konzern und eine aufstrebende Gruppe von Umweltschützern überraschen die Welt und schmieden eine erstaunlich erfolgreiche Partnerschaft.
Große und reiche globale Unternehmen versäumen es allzu oft, Verantwortung für die Umwelt oder die Rechte der Arbeitnehmer anzuerkennen. Dieses Buch erzählt die dramatische Geschichte eines Unternehmens - Chiquita Brands International -, das beschlossen hat, das negative Paradigma zu ändern. Ehemals die berüchtigte United Fruit Company, eine paternalistische Organisation, die tropischen Ländern in Mittelamerika den Namen "Bananenrepublik" gab, trotzte Chiquita Mitte der 1990er Jahre allen Erwartungen, indem es einen innovativen Pakt mit der Rainforest Alliance schloss, der nicht nur das Unternehmen selbst, sondern auch ein wichtiges Segment der Bananenindustrie veränderte.
Gary Taylor und Patricia Scharlin enthüllen die Insider-Geschichte, wie Führungskräfte des Unternehmens, Bananenarbeiter, lokale Führer und Befürworter des Naturschutzes gelernt haben, zusammenzuarbeiten und einander zu vertrauen. Trotz der Einwände skeptischer Kritiker führten Chiquita und die Rainforest Alliance das Gütesiegel Better Banana" ein, um echte Bemühungen zur Verbesserung der Boden- und Wasserqualität, zum Schutz des Regenwaldes und zur Verbesserung der Gesundheit und Sicherheit der Arbeiter zu zertifizieren. Diese Chronik ihrer Zusammenarbeit, die objektiv und mit umfangreicher Dokumentation erzählt wird, stellt ein vielversprechendes neues Modell für kooperatives Verhalten dar - ein Modell, das zeigt, wie multinationale Unternehmen motiviert werden können, kritische globale Probleme zu lösen.
| ISBN: | 9780300102338 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2004 |
| Seitenzahl: | 304 |
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