Understanding Interactive Network Branding in Sme Firms
Dieses Buch stellt das innovative Konzept des Interactive Network Branding (INB) vor und bietet Akademikern und Fachleuten neben praktischen Beispielen einen theoretischen Rahmen für die Entwicklung von INB im Kontext von kleinen und mittleren Unternehmen (KMU).
Durch die Kombination eines Unternehmensnetzwerk-Ansatzes mit zeitgenössischer Corporate-Branding-Forschung wird eine Vielzahl von Themen erforscht, darunter:
⬤ Strategien in KMU-Netzwerken,.
⬤ Marktmanagement,.
⬤ Unternehmensidentität,.
⬤ Unternehmensreputation,.
⬤ Mensch-zu-Mensch-Interaktionen (H2H).
Dieses breite Spektrum an Perspektiven, von Unternehmensnetzwerken bis hin zum Corporate Branding, beleuchtet die neuesten Trends sowohl im Bereich des Unternehmensmarketings als auch in der Organisationsforschung und unterstreicht gleichzeitig die einflussreiche Rolle der menschlichen Akteure in KMU.
Mit der Betrachtung erfolgreicher Fälle von INB und der Analyse von Fällen, in denen Branding schief gelaufen ist, bietet Understanding Interactive Network Branding in SME Firms einen Leitfaden für Forscher in der Marketingtheorie und Praktiker, die in KMU-Firmen arbeiten, um ihre Branding-Modelle und -Prozesse in einem sich schnell verändernden Geschäftsumfeld zu entwickeln.
| ISBN: | 9781789739787 |
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| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2019 |
| Seitenzahl: | 176 |
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