Bewertung:
Das Buch „Internationales Marketing“ wird für seinen zusammenhängenden, prägnanten und gut organisierten Ansatz zum Thema gelobt. Es bietet einen soliden einführenden Überblick über internationale Marketingkonzepte und verwendet ansprechende Grafiken und Fallstudien. Es wird jedoch angemerkt, dass der Text eher für Anfänger geeignet ist und es ihm an tiefgreifenden Analysen für Fortgeschrittene mangelt.
Vorteile:⬤ Zusammenhängende und prägnante Darstellung
⬤ leicht zu lesen
⬤ gut organisierte Struktur
⬤ ansprechende Fallstudien und Grafiken
⬤ ausgezeichnet für Anfänger
⬤ hochwertiges Papier und Druck.
Könnte für fortgeschrittene Leser, die eine tiefgehende Analyse suchen, zu grundlegend sein; nicht geeignet für diejenigen, die eine umfassende Abdeckung suchen.
(basierend auf 7 Leserbewertungen)
International Marketing
Ein marketingorientierter Ansatz zur Erforschung der Wechselbeziehungen zwischen den Schlüsselkomponenten, die sich auf jedes internationale Marketingprojekt auswirken - Märkte, die 4Ps, Kultur, Sprache, politische, rechtliche und wirtschaftliche Systeme und Infrastruktur - um das Verständnis für die Synergien zwischen internationalem Marketing und internationalem Geschäft zu fördern.
Das Buch umfasst die Einbeziehung von Nachhaltigkeit und Bottom-of-the-Pyramid-Märkten in jedem Kapitel sowie "International Incident"-Kästen, die den Leser ermutigen, sich mit den ethischen und kulturellen Dimensionen des internationalen Marketings und der Entscheidungsfindung auseinanderzusetzen. Unterstützt wird das Buch durch anschauliche, praxisnahe Fallstudien aus einer Vielzahl internationaler Unternehmen wie Alibaba.com, Best Buy, Facebook, DHL, Kikkoman, Tesco, McDonalds, Nintendo, KitKat in Japan, Mobilfunk in Afrika, ArcelorMitall Steel in Indien, Windkraftanlagen in Finnland, Uniqlo und Banana Republic.
Neu in dieser Ausgabe:
Ein globalerer Fokus durch Beispiele, Fallstudien und die Erfahrung der neuen Co-Autorin Barbara Czarnecka.
Kapitel über "Kultur und kulturübergreifendes Marketing", in dem es um politische Unruhen, die syrische Flüchtlingskrise, die jüngste Rückkehr des Nationalismus (z. B. Brexit und die Präsidentschaft von Trump) und die weitere Berücksichtigung von Entwicklungsländern geht.
Das Kapitel "Practitioner Insight" bietet praktische Einblicke von Brancheninsidern.
Abdeckung des digitalen Fortschritts und der sozialen Medien.
Aktualisierte Theorie und Methoden, einschließlich S-DL, CCT und Netnography.
Zusätzliche Videos, die das umfassende Online-Ressourcenpaket für Studenten und Dozenten ergänzen.
Eine Fülle von Online-Ressourcen ergänzt dieses Buch. Dazu gehören eine Testbank mit 50-65 Fragen pro Kapitel, PowerPoint-Folien, Beispiel-Lehrpläne, interaktive Karten, Länderdatenblätter, Flashcards, SAGE-Zeitschriftenartikel und Richtlinien für die Entwicklung eines Marketingplans.
Die Lektüre eignet sich für Studenten, die internationale oder globale Marketingmodule in den Studiengängen Marketing, International Business und Management belegen.
| ISBN: | 9781506389226 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2018 |
| Seitenzahl: | 672 |
Derzeit verfügbar, auf Lager.
