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International Marketing: Winning in the New Global Economy
Internationales Marketing: Winning in the New Global Economy führt die Studierenden in die Wissenschaft und die Erkenntnisse ein, die für den Erfolg moderner internationaler Marketingfachleute und Geschäftsleute entscheidend sind.
Das Eröffnungskapitel befasst sich mit dem aktuellen Stand der Weltwirtschaft und berücksichtigt dabei die politischen, gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Veränderungen, die zuletzt durch die COVID-19-Krise ausgelöst wurden und sich auf den Einzelnen, die Wirtschaft und die Art und Weise, wie wir arbeiten, ausgewirkt haben. Weitere Kapitel befassen sich mit historischen Ereignissen und Themen, die die Weltwirtschaft im neuen Jahrtausend geprägt haben, mit zeitgenössischen Handelstheorien und mit den weitreichenden Auswirkungen von Technologie, sozialen Medien und Medien.
Die Studierenden befassen sich mit dem Streben nach Lokalisierung vor Globalisierung, analysieren die Auswirkungen politischer Unruhen auf das internationale Marketing und lernen die Finanzierungsinstrumente für Handelskredite kennen. Logistik und Management der Lieferkette, internationale Marketingforschung, persönliche und kulturelle Faktoren im globalen Geschäft sowie globales Branding und Marketing werden behandelt. Die abschließenden Kapitel geben einen Überblick über die wichtigsten internationalen Organisationen und fassen die wichtigsten Erkenntnisse zusammen.
Internationales Marketing ist ein ideales Lehrbuch für Kurse in den Bereichen globale Wirtschaft, Marketing und Führung.
| ISBN: | 9781516597505 |
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| Einband: | Taschenbuch |
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