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International Marketing Management
Für jedes Unternehmen, das international tätig ist, ist ein systematisch betriebenes länderübergreifendes Marketingmanagement unabdingbar, um die eigene Existenz langfristig zu sichern. Die rasanten Veränderungen auf vielen Märkten und in vielen Ländern bedeuten auch, dass im Rahmen der internationalen Marktforschung eine professionelle Informationsbeschaffung und Aufbereitung von marktrelevanten Daten erfolgen muss.
Auf Basis dieser Daten müssen im Rahmen des internationalen Marketingmanagements marktorientierte Entscheidungen getroffen werden, um operative Ziele zu erreichen. Das Buch befasst sich nicht nur mit den "klassischen" Themen des internationalen Marketings, wie der internationalen Marktforschung und dem internationalen Einsatz einzelner Marketinginstrumente, sondern auch mit den verschiedenen Management-Teilfunktionen der Planung, des Controllings, der Organisation und des Personalmanagements in international tätigen Unternehmen, jeweils mit einem spezifischen Bezug zum Marketing im Sinne einer marktorientierten Unternehmensführung.
Angereichert werden die theoretisch dargestellten Zusammenhänge durch aktuelle Daten zu den relevanten Rahmenbedingungen auf internationalen Märkten, empirische Befunde zu den einzelnen Handlungsfeldern des internationalen Marketingmanagements sowie zahlreiche aktuelle Beispiele aus der unternehmerischen Praxis. Mit dieser umfassenden Darstellung des internationalen Marketingmanagements wenden sich die Autoren sowohl an Dozenten und Studierende als auch an Praktiker, die sich mit Marketingfragen im internationalen Kontext beschäftigen.
| ISBN: | 9783662667996 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2023 |
| Seitenzahl: | 608 |
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