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Inhalt des Buches:
Greg Marshall und Mark Johnston, beide vom Rollins College, haben sich große Mühe gegeben, Marketingmanagement so darzustellen, wie es heute in erfolgreichen Unternehmen tatsächlich praktiziert wird. Die 4. Auflage, die für die heutigen Studenten in einem interessanten, lebendigen und professionellen Ton geschrieben wurde, hat die exklusive Unterstützung der American Marketing Association als empfohlene Schlüsselressource für die PCM-Prüfung erhalten. Der Inhalt der 4. Auflage spiegelt die wichtigsten Trends in der Managementpraxis des Marketings wider, und die Pädagogik ist auf die Lern- und Lehrpräferenzen im heutigen Klassenzimmer abgestimmt. Zu den neu aufgenommenen Themen gehören die Auswirkungen der COVID-19-Pandemie auf die Lieferkette und das Krisenmanagement, globale Datenschutzpraktiken bei Big Tech, Robocalls mit dem neuen „TRACED Act“, Influencer-Marketing, die Berücksichtigung von Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion im Verbrauchermarketing, geschlechtsspezifische Segmentierung, disruptive Innovation und erweiterte Inhalte mit Schwerpunkt auf der Generation Z sowie viele andere! Darüber hinaus wurden 25 neue Schlüsselbegriffe hinzugefügt, die den raschen Veränderungen Rechnung tragen, um die Aktualität zu gewährleisten.
Das 14-Kapitel-Rahmenwerk, das sowohl in gedruckter als auch in digitaler Form erhältlich ist, eignet sich perfekt für alle Kurspläne und Modalitäten. Marketing Management, 4e bietet eine vollständig entwickelte Reihe digitaler interaktiver Übungen, die durch unsere integrierte Technologie von Connect zum Leben erweckt werden. Connect bietet unter anderem neue Videofälle, anwendungsbasierte Aktivitäten und Marketing-Analyseübungen!
Marketing Management, 4e bietet eine voll entwickelte Reihe von Anwendungsaktivitäten sowohl am Ende jedes Kapitels als auch in McGraw-Hills Connect, zusammen mit Projektvorschlägen für Marketingpläne. Zu den Aktualisierungen von Connect gehören neue Videofälle mit Unternehmen wie FedEx, Marriott International und Domino's sowie neue anwendungsbezogene Aktivitäten speziell für das Marketingmanagement. Halten Sie Ihren Kurs auf dem neuesten Stand, indem Sie den Marshall/Johnston Marketing Management Blog (https://marshall-johnstonmm.com) abonnieren, der aktuelle Marketingmanagement-Themen mit Diskussionsfragen in Ihre Klasse bringt.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781260598230 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2022 |
| Seitenzahl: | 482 |
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