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Originaltitel:
ISE New Products Management
Inhalt des Buches:
Crawford's New Product Management 12e bietet den Management-Ansatz für die Lehre neuer Produkte mit der Perspektive des Marketings.
Die Leser früherer Ausgaben werden feststellen, dass das Format auf 18 Kapitel reduziert wurde. Diese gestraffte Darstellung konzentriert sich auf die Themen, die am wichtigsten sind und
Interesse für neue Produktmanager sind. Überall finden sich wichtige Aktualisierungen, und es wurde großer Wert darauf gelegt, die „Best Practices“ der Branche und die Relevanz für die Leser darzustellen.
Frühere Nutzer von New Products Management werden in dieser Ausgabe wichtige Änderungen feststellen.
Während es in praktisch jedem Kapitel einige Änderungen gibt, sind einige der wesentlichsten
Änderungen sind wie folgt:
1. Wir haben wichtige Ergänzungen und Aktualisierungen an den Fallbeispielen vorgenommen, um eine größere Anzahl von
und mehr aktuelle Beispiele. Wir haben mehrere Fälle aus der vorherigen Ausgabe zurückgezogen,
haben viele neue Fälle geschrieben und viele andere gründlich aktualisiert. Neue Fälle
für diese Ausgabe sind: Oculus Rift, Adidas Parley nachhaltige Laufschuhe,
Google Glass, Indiegogo, Tesla, Chipotle, Chick-fil-A, Corporate Social Responsibility
bei Starbucks, und viele andere. Wie immer ist es unser Ziel, eine Mischung aus Hightech
Produkten und Konsumgütern und Dienstleistungen in den Fällen.
2. Darüber hinaus haben wir die Beispiele im gesamten Text wesentlich aktualisiert, wo immer dies
möglich. Wir versuchen, anschauliche Beispiele zu verwenden, die bei den
Studenten von heute, wo immer möglich. Natürlich freuen wir uns über die Kommentare der Leser
und Verbesserungsvorschläge.
3. Es gibt weiterhin viele neue Forschungsarbeiten zu neuen Produkten, und wir haben versucht
über all diese Themen auf dem Laufenden zu bleiben. Die Leser werden feststellen, dass neue oder erweiterte Berichte
Portfoliomanagement, die Erstellung von Wertkurven, die TRIZ-Methode, Crowd-Sourcing,
Crowdfunding, Beobachtungsforschung, offene Innovation, Organisationsstruktur,
3D-Modellierung, Beta-Tests, nachhaltige Produktentwicklung und frugale
Innovation, neben anderen Themen.
4. Wir setzen die Praxis fort, im gesamten Text auf interessante Websites zu verweisen.
Textes, und wir haben die Webadressen für mehrere nützliche YouTube-Videos
und andere Ressourcen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781260575088 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2020 |
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