Bewertung:
James Giglio untersucht in seinem Buch „Beyond the Jumbotron“ die Auswirkungen der Technologie auf das Sportmarketing und die Fanbindung und zeigt auf, wie immersive Technologien das Zuschauererlebnis verändern können. Der Autor erzählt persönliche Geschichten und gibt Einblicke in die Branche, so dass das Buch sowohl für Fachleute als auch für ein allgemeines Publikum, das sich für Sport und Technologie interessiert, lesenswert ist.
Vorteile:Das Buch wird für seinen fesselnden Schreibstil, die praktischen Einblicke in das Sportmarketing und die reichhaltige Sammlung von Fallstudien gelobt, die innovative Techniken zur Fanbindung aufzeigen. Die Leser schätzen Giglios persönliche Reise und Erzählungen sowie die interaktiven Elemente wie QR-Codes, die das Verständnis für immersive Erlebnisse verbessern. Das Buch wird sowohl von Fachleuten als auch von Gelegenheitslesern als wertvoll erachtet.
Nachteile:In einigen Rezensionen wird darauf hingewiesen, dass das Buch vielleicht nicht jeden anspricht, vor allem nicht diejenigen, die sich nicht für immersive Technologien oder Sportmarketing interessieren. Einige Leser sind der Meinung, dass das Buch zu sehr auf spezifische Fallstudien fokussiert ist, was seine Attraktivität für ein breiteres Publikum, das nicht in der Branche tätig ist, einschränken könnte.
(basierend auf 31 Leserbewertungen)
Beyond the Jumbotron: Creating Fan Experiences Through Immersive Technology
Jenseits des Jumbotrons: Immersive Technologie für ein neues Fanerlebnis.
Ein einfacher Leitfaden für die Navigation in der neuen Welt des Sportmarketings und des Markenmanagements.
Der moderne Verbraucher, der Fan von heute, ist nicht mehr passiv. Mehr als drei Viertel der Millennials sagen, dass sie Erlebnisse der traditionellen Werbung vorziehen. Alte Ansätze werden nicht funktionieren. Hofschreier, die kostenlose Handtücher verteilen. Ein mit Werbetafeln zugepflastertes Stadion. Vielleicht ein neues Jumbotron. Der Fan von heute sucht nach etwas, das ihn mehr anspricht, interaktiver ist und ihn in den Bann zieht.
Branchenpionier James Giglio, der Gründer von MVP Interactive, nimmt uns mit auf seine faszinierende, jahrzehntelange Reise, die mit einer Vision für immersive Erlebnisse begann, lange bevor irgendjemand jemals von virtueller Realität gehört hatte. In dieser Zeit hatte er die Gelegenheit, mit vielen führenden Sportteams, Profiligen, Werbeagenturen und Verbrauchermarken zusammenzuarbeiten, um das Fanerlebnis völlig neu zu definieren, und jetzt teilt er diese Erfahrungen mit uns.
James führt uns auch durch seine persönliche Geschichte des Aufbaus eines Start-ups, vom Aufwachsen als tagträumendes Kind in Ocean County, New Jersey, bis zur Arbeit in einer New Yorker Werbeagentur, wo er erkannte, dass sich drei Themen abzeichneten: die Explosion der iPhone-Apps, die zunehmende Verwendung von digitaler Beschilderung oder so genannter "Stadtmöbel" und das Aufkommen von "Pop-up-Events" durch führende Marken. Er begann sich zu fragen, wie diese drei Trends zusammengebracht werden könnten. Was wäre, wenn man die immersive Technologie unseres iPhones auf das Straßenbild übertragen könnte? Was wäre, wenn diese digitalen Anzeigen interaktiv werden könnten? Und was wäre, wenn Marken die Verbraucher zu ihnen locken könnten, anstatt sie nur mit Werbeaktionen und kostenlosen Produkten zu überhäufen? Das Ergebnis war MVP Interactive. Aber wie bei jedem Startup gab es auf dem Weg dorthin Unebenheiten, und James' Geschichte ist eine herzliche, ehrliche Erzählung über viele... sagen wir einfach, viele Lektionen auf dem Weg.
Der Zeitpunkt könnte nicht besser sein. Nach Covid haben sich die Ereignisse überschlagen. Während der Pandemie haben wir alle komplett auf Fernsteuerung umgestellt und festgestellt, dass es einfach zu viel Bildschirmzeit war. Aber wir werden auch nicht zu dem zurückkehren, was vorher war. Jenseits des Jumbotrons liegt eine neue, hybride Welt, in der menschliche Interaktion und Technologie zusammenkommen. James führt uns nicht nur durch das Warum - die dramatischen Veränderungen in der Einstellung und im Verhalten der Verbraucher, die die Einführung immersiver Technologien vorantreiben - sondern vor allem durch das Wie - wie man diese Projekte zum Leben erweckt und zu realen, messbaren Ergebnissen führt, eine Fallstudie nach der anderen, und zeigt, dass die Möglichkeiten der neuen Technologie nicht nur endlos sind, sondern auch erst am Anfang stehen. lts für Sportstätten und Marken. James und sein Team bei MVP Interactive haben mehr als 200 immersive Technologieprojekte durchgeführt. Das Buch enthält eine Fallstudie nach der anderen und zeigt, dass die Möglichkeiten der neuen Technologie nicht nur endlos sind, sondern auch erst am Anfang stehen.
| ISBN: | 9781642259032 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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