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Kids and Branding in a Digital World
In dem Maße, in dem sich die Verbrauchermärkte entwickelt haben und immer voller und wettbewerbsintensiver geworden sind, haben Marken an Bedeutung gewonnen, um den Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, fundierte Entscheidungen zu treffen. Dieses Buch zeigt, wie Kinder mit Marken in Berührung kommen und verstehen, was sie bedeuten, und wie sich ihre Beziehung zu Marken im Laufe der Zeit verändert, wenn sie als Verbraucher reifen. Diese Entwicklung wird vor dem Hintergrund der Veränderungen in der Art der Markenwerbung in der digitalen Welt betrachtet, in der Markenvermarkter subtilere Wege entwickelt haben, um die Verbraucher zu erreichen.
Kinder werden schon früh auf Marken aufmerksam. Schon vor der Einschulung können sie Markennamen erkennen und nach Marken fragen. Die Bedeutung von Marken für Kinder kann je nach Alter stark variieren. Wie bei anderen Aspekten der Verbrauchersozialisation erfolgt die erste Orientierung von Kindern an Marken auf einer oberflächlichen Ebene, da ihr kognitiver Entwicklungsstand es ihnen nicht erlaubt, tiefer liegende symbolische Bedeutungen von Marken zu verstehen.
Das Verständnis der Kinder für Marken und die Beziehungen, die sie zu ihnen haben, kann auch durch die neuen Werbetechniken der Vermarkter beeinflusst werden. Die Erkennung von Werbung durch Kinder hängt davon ab, ob sie in der Lage sind, bestimmte Merkmale zu erkennen, die eine überzeugende Botschaft signalisieren. In der Online-Welt der sozialen Medien und Computerspiele wird die Präsenz von Marken möglicherweise nicht als "Werbung" erkannt, so dass die üblichen erlernten Abwehrmechanismen gegen Überredung nicht zum Tragen kommen. Dies könnte für junge Verbraucher von Nachteil sein. Dieses Phänomen wirft wichtige Fragen für Eltern, Pädagogen und Marketingaufsichtsbehörden auf, die in diesem Buch unter Bezugnahme auf die neuesten Forschungsergebnisse und Schriften aus aller Welt behandelt werden.
| ISBN: | 9781784992453 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2015 |
| Seitenzahl: | 208 |
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