Bewertung:
Derzeit gibt es keine Leserbewertungen. Die Bewertung basiert auf 13 Stimmen.
Health Industry Communications 2e
Kommunikation in der Gesundheitsbranche: Neue Medien, neue Methoden, neue Botschaft, zweite Auflage, ist ein einzigartiger Text, der eine kritische Lücke in der Literatur für Kommunikationsstudenten sowie für Studenten der Gesundheitsverwaltung und des öffentlichen Gesundheitswesens füllt.
Mit Beiträgen von führenden Praktikern aus allen Bereichen der Branche bietet dieser Text einen fundierten Einblick in das gesamte Spektrum der Kommunikation im Gesundheitswesen. Die Kapitel bieten einen 360-Grad-Blick auf die Welt der Gesundheitskommunikation aus der Sicht der Wirtschaft und des Marketings sowie einen Blick auf spezielle Themen, die für Gesundheitskommunikatoren von Bedeutung sind.
In vier Abschnitten werden mehr als 20 Themen - von Autoren aus privaten und öffentlichen Gesundheitsorganisationen - aus den Bereichen institutionelle Kommunikation und Marketing, Verbraucherkommunikation und Sozialmarketing, Kommunikation zur Erreichung politischer Veränderungen sowie Medien und Messung behandelt. Zu den besonderen Themen gehören die Markenentwicklung in der pädiatrischen Gesundheitsfürsorge, die von einem Autor aus einem bekannten Kinderkrankenhaus beigesteuert wird, die Nutzung bezahlter und gemeinsamer Medien in Kommunikationskampagnen und ein Blick auf die Bemühungen, durch Lobbyarbeit und Kommunikation einen Wandel der Bundespolitik zu erreichen. Die zweite Auflage bietet sechs neue Kapitel zu den folgenden Themen: - Ethik in der Gesundheitskommunikation, einschließlich eines Überblicks über ethische Grundsätze und Richtlinien sowie aktueller Fallbeispiele; - Gesundheitskompetenz und Risikokommunikation, einschließlich der Komponenten der Gesundheitskompetenz, aktueller Bemühungen zur Förderung der Gesundheitsliteratur, der Grundsätze der Risikokommunikation und aktueller Fallbeispiele; - Einsatz bezahlter und gemeinsamer Medien in der Gesundheitskommunikation, einschließlich praktischer Ratschläge zur Optimierung der Reichweite und des Engagements bei den Zielgruppen; - Schaffung einer nationalen Gesundheitsmarke für Ascension, ein Gesundheitssystem, das 131 lokale Krankenhäuser und mehr als 1.900 Versorgungsstandorte umfasst, darunter Hunderte von Arztpraxen.
- Entwicklung einer nationalen Knochengesundheitskampagne zur Förderung gesunder Verhaltensweisen bei Mädchen, einschließlich zielgruppenorientierter Forschung, strategischer Partnerschaften sowie Prozess- und Ergebnismessungen. - Entwicklung einer Kampagne zur Umsetzung des "Patient Protection and Affordable Care Act" (ACA), die ein Fallbeispiel für eine Einschreibungskampagne beschreibt, um den Erfolg der neuen Krankenversicherungsbörse in Washington, DC, zu gewährleisten.
| ISBN: | 9781284077759 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
Derzeit verfügbar, auf Lager.
