Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch ist eine gut geschriebene und leicht zugängliche Quelle, die die zeitgenössische Kommunikation von Modemarken effektiv abdeckt und Geschäftsprinzipien auf verschiedene Modelle anwendet.
Vorteile:Schön geschrieben, leicht zu lesen, anwendbare Ideen für verschiedene Geschäftsmodelle, ausgezeichnete Quelle für akademische Analysen, enthält aktuelle Fallstudien, gut strukturiert mit kritischen Einblicken, sehr empfehlenswert für Studenten und Fachleute der Modekommunikation.
Nachteile:In den Rezensionen werden keine spezifischen Nachteile erwähnt.
(basierend auf 2 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Communicating Fashion Brands: Theoretical and Practical Perspectives
Inhalt des Buches:
Dieses Buch zeigt, wie Modemarken kommunizieren, warum diese Praxis in der Gesellschaft von Bedeutung ist und wie sie als kulturell bedeutsam wahrgenommen werden kann.
Es ermöglicht dem Leser, die Instrumente und Techniken der Kommunikation mit ihren theoretischen Grundlagen und historischen Vorläufern zu verbinden und zeigt, wie diese Methoden in der Praxis angewendet werden können. Die Autoren nutzen die Sozial-, Verbraucher- und Kulturtheorie sowie die in der Psychologie, Soziologie und Ökonomie verwurzelten Rahmenbedingungen als Mechanismen, um die aktuellen Kommunikationsstrategien von Modemarken zu analysieren und zu dekonstruieren. Das Buch präsentiert Einsichten und Strategien für die Vermittlung authentischer Werte, die Vermittlung einer klar definierten ästhetischen und visuellen Sprache und die Generierung von Inhalten, die geteilt werden können und beim Publikum Anklang finden. Mit Einblicken in die Strategien von Marken wie Burberry, Gucci, Dior, COS, Rapha, Warby Parker und Maryam Nassir Zadeh zeigt jedes Kapitel Wege auf, wie man eine relevante und konsistente Markendarstellung im 21. Jahrhundert aufrechtzuerhalten. Von der Aufrechterhaltung des Dialogs mit der Marken-Community bis hin zum Einsatz von Markenkollaboration, co-kreativem Storytelling und Fashion Spaces zielt das Buch darauf ab, reflektierte Kommunikationspraktiker zu entwickeln, die ein tiefes Verständnis der kulturellen Landschaft, der Markenstrategie und der Brancheninnovation haben.
Dieses für Wissenschaftler und Praktiker geschriebene Buch ist eine wertvolle Mischung aus Theorie und Praxis in den Bereichen Mode, Kommunikation und Branding.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9781138613560 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2020 |
| Seitenzahl: | 172 |
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