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Originaltitel:
Marketing Communications Management: Analysis, Planning, Implementation
Inhalt des Buches:
Lob für die erste Ausgabe:
Ein hervorragender Text zur Erforschung der Marketingkommunikation im 21. - Ann Torres, Dozentin für Marketing, National University of Ireland, Galway
'Erstklassig und umfassend. Dieses Buch hat genau das Richtige: eine reichhaltige Mischung aus akademischer Untermauerung und praktischen Beispielen in einem sehr lesbaren Stil.' - Martin Evans, Dozent für Marketing, Cardiff Business School, Universität Cardiff
Dieses Buch führt in die Kernbestandteile und Konzepte der Marketingkommunikation ein, sowohl für Studierende im Grundstudium als auch für Doktoranden. Es behandelt wesentliche Themen wie Werbung, Direktmarketing, Unternehmenskommunikation, Öffentlichkeitsarbeit, Produktplatzierung, Verkaufsförderung, soziale Medien, Sponsoring und vieles mehr. Der Autor bietet eine Reihe von Management-Rahmenwerken, die Analyse, Planung und Umsetzung umfassen, um diejenigen vorzubereiten, die später Marketing-Kommunikationskampagnen strategisch gestalten und effektiv verwalten sollen.
Jedes Kapitel enthält Schnappschüsse, die Ihnen helfen, die Theorie auf interessante Beispiele aus der Praxis anzuwenden. Dazu gehören: BMW, Harrods, Levi's, Lynx, Tesco, Tencent, United Colors of Benetton und Wonga. Darüber hinaus ermutigen Sie die Haltepunkte dazu, innezuhalten und kritisch über das Thema nachzudenken, um das Lernen zu vertiefen und bessere Noten zu erzielen. Die Aufgabenkästen laden Sie ein, Ihr Wissen in Form einer Aufgabe zu testen, die auf dem gerade Gelesenen basiert, um Sie noch weiter zu motivieren.
Die Companion Website enthält längere Fallstudien, Videos und andere nützliche Weblinks, ein größeres Glossar mit Schlüsselbegriffen und Links zu SAGE-Zeitschriftenartikeln. Für Dozenten stehen ebenfalls passwortgeschützte Ressourcen zur Verfügung, darunter: PowerPoint-Folien, ein Tutorenhandbuch, Aktivitäten für den Unterricht und vorläufige Antworten auf die Aufgaben und Diskussionsfragen in jedem Kapitel.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780857027870 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2014 |
| Seitenzahl: | 480 |
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