Bewertung:
Das Buch bietet eine eingehende Analyse der religiösen Kommerzialisierung und damit zusammenhängender Themen in islamischen Produkten, unterstützt durch globale Beispiele und Bildmaterial. Es ist sowohl für Wissenschaftler als auch für allgemeine Leser zugänglich und ansprechend, so dass es sich auch für akademische Kurse eignet.
Vorteile:⬤ Hervorragende Einblicke in die religiöse Kommerzialisierung
⬤ zahlreiche globale Beispiele
⬤ großartige Bilder
⬤ zugänglicher Schreibstil
⬤ fesselnd und schwer wegzulegen
⬤ ideal für Studenten und Kurse zu verwandten Themen.
In den Rezensionen werden keine nennenswerten Nachteile erwähnt.
(basierend auf 1 Leserbewertungen)
Brand Islam: The Marketing and Commodification of Piety
Von Lebensmitteln über Mode und Kosmetika bis hin zu Kinderspielzeug wird heute eine breite Palette von Waren als "halal" (erlaubt, rechtmäßig) oder "islamisch" an muslimische Verbraucher sowohl im Westen als auch in Ländern mit muslimischer Mehrheit vermarktet. Viele dieser Produkte sind jedoch nicht authentisch islamisch oder halal, und ihre Hersteller haben sie nicht unbedingt geschaffen, um religiöse Praktiken oder Gefühle zu ehren.
Stattdessen sind die meisten "Halal"-Waren profitorientiert und nutzen den Aufstieg eines neuen islamischen Wirtschaftsparadigmas, "Brand Islam", als cleveres Marketinginstrument aus. Brand Islam untersucht den Aufstieg dieser äußerst lukrativen Marketingstrategie und die daraus resultierende wachsende Loyalität der Verbraucher gegenüber als islamisch gekennzeichneten Waren und Dienstleistungen. Faegheh Shirazi untersucht die Gründe, aus denen Verbraucher Produkte mit islamischen Markenzeichen kaufen, darunter auffällige Frömmigkeit oder die Sehnsucht, sich mit einer größeren muslimischen Gemeinschaft zu identifizieren, insbesondere für Muslime, die in westlichen Ländern leben, und wie sich dieses Phänomen auf das religiöse, kulturelle und wirtschaftliche Leben muslimischer Verbraucher auswirkt.
Sie zeigt, dass der Markenislam tatsächlich eine neue Art der globalen Vernetzung ermöglicht hat, die Produkt- und Dienstleistungssektoren in einem riesigen Konglomerat vereint, das manche als Interland bezeichnen. Als zeitgemäßer und origineller Beitrag zur muslimischen Kulturwissenschaft zeigt Brand Islam, wie und warum das Wachstum des Konsumverhaltens, die globale Kommunikation und die Verwestlichung vieler islamischer Länder die Kommerzialisierung des Islam vorantreiben.
| ISBN: | 9781477309469 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2016 |
| Seitenzahl: | 294 |
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