Originaltitel:
Brand Singapore: Nation Branding After Lee Kuan Yew, in a Divisive World
Inhalt des Buches:
Ohne Nation Branding gäbe es kein Singapur. Ein guter Ruf ist kostbar.
Spitzentalente und heißes Geld zieht es nur in die attraktivsten, angesehensten Länder. Für ein so kleines und junges Land wie Singapur ist seine Marke das wertvollste Gut. Der atemberaubende Aufstieg Singapurs von der Dritten Welt zur Ersten Welt innerhalb von 30 Jahren wurde durch ein konzertiertes, eng koordiniertes Programm des Nation Branding angeführt.
Die Marke Singapur trug dazu bei, Investitionen, Unternehmen, Handel, Tourismus und talentierte Arbeitskräfte anzuziehen, die das Lebenselixier einer erfolgreichen Nation sind. Heute ist der Stadtstaat international bekannt als dynamischer, sicherer und korruptionsfreier Wirtschaftsstandort, als Gartenstadt und zunehmend auch als pulsierende Stadt der Kultur und der Künste.
In weltweiten Umfragen zur Lebensqualität führt Singapur regelmäßig die Rangliste an. Wie hat Singapur dieses Markenzeichen geschaffen, es kultiviert und bewahrt, es an seine „Aktionäre“ verkauft und es der Welt bekannt gemacht? Koh Buck Song, der auf zwei Jahrzehnte Erfahrung im Bereich Nation Branding zurückblicken kann, bietet einen erhellenden Einblick in - und eine offene Kritik an - einer Landesmarke, die ebenso reich an Ressourcen wie an Versprechen ist.
Seit der Erstveröffentlichung dieses Buches im Jahr 2011 hat Singapur sein goldenes Unabhängigkeitsjubiläum gefeiert, eine einschneidende Parlamentswahl und den Tod des Gründungsvaters Lee Kuan Yew erlebt und den Aufstieg und Fall seiner nationalen Marke inmitten der Störungen einer zunehmend gespaltenen Welt (Brexit, Trump, China usw.) miterlebt. Diese aktuelle zweite Ausgabe untersucht die Auswirkungen all dieser Faktoren auf Singapurs Zukunft.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9789814779241 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Taschenbuch |
| Erscheinungsjahr: | 2017 |
| Seitenzahl: | 240 |
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