Brands: An Integrated Marketing, Finance, and Societal Perspective
Brands: An Integrated Marketing, Finance, and Societal Perspective" (Marken: Eine integrierte Marketing-, Finanz- und Gesellschaftsperspektive) stützt sich auf die Forschung zur Schnittstelle zwischen Marketing und Finanzen, um vorzuschlagen, wie Marketing und Finanzen besser aufeinander abgestimmt werden können. Die wichtigste Frage ist, wie die Macht der Marken genutzt werden kann, um die Rolle des Marketings bei der Schaffung von Werten für die Verbraucher und die Rolle der Finanzen beim Einsatz von Vermögenswerten zur Erzielung der besten finanziellen Erträge und des Shareholder Value miteinander zu verbinden.
Angesichts der zunehmenden Bedeutung der Unternehmensverantwortung wird auch die Relevanz von Marken für den Umgang der Unternehmen mit anderen Stakeholdern als den Verbrauchern untersucht. Nach einer kurzen Einführung wird in Abschnitt 2 das grundlegende praktische Problem der Schnittstelle zwischen Marketing und Finanzen beschrieben. In Abschnitt 3 werden verschiedene Fragen untersucht, die zu konzeptioneller Verwirrung im Zusammenhang mit der Schnittstelle zwischen Marketing und Finanzen führen.
In Abschnitt 4 wird der Nachweis erbracht, dass Marken trotz der Schwierigkeiten mit der Schnittstelle zwischen Marketing und Finanzen für die finanzielle Leistung eines Unternehmens und für den Shareholder Value von Bedeutung sind. In Abschnitt 5 wird die Markenevaluierung von der Markenbewertung unterschieden und der Nutzen der Markenbewertung für die Gestaltung einer besseren Marketing-Finanz-Schnittstelle erörtert.
Abschnitt 6 befasst sich mit der Frage des Markenzwecks und der Frage, wie die Entwicklung von Marken, die die Verbraucher im Hinblick auf gesellschaftlich relevante Ziele und Werte ansprechen, die Auffassung des Principal-Agent-Modells überwinden kann, wonach Unternehmen andere Stakeholder ignorieren und nur versuchen sollten, den Shareholder Value zu maximieren. Abschnitt 7 schließt mit Schlussfolgerungen für die Unternehmensführung.
| ISBN: | 9781680837469 |
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| Sprache: | Englisch |
| Einband: | Taschenbuch |
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