Marken-Essenz: Sinn, Symbol und Geschichte für die Gestaltung der Markenidentität

Bewertung: ⭐⭐⭐⭐⭐  (5,0 von 5)

Leserbewertungen

Zusammenfassung:

Brand esSense von Neil Gains ist eine umfassende und fesselnde Untersuchung der Markenführung, die sensorische Markenführung, Semiotik und Storytelling effektiv kombiniert. Das Buch ist ein aufschlussreicher Leitfaden für Marketing- und Kreativprofis, die ihr Verständnis von Markenidentität und Kundenbeziehungen vertiefen wollen.

Vorteile:

Das Buch ist gut geschrieben, unterhaltsam und zugänglich und macht komplexe Konzepte leicht verständlich. Es stützt sich auf relevante Beispiele und aktuelle Forschungsergebnisse und bietet einen praktischen Rahmen für die Markenbildung. Die Leser schätzen die Fähigkeit von Neil Gains, Themen wie Storytelling, Symbolik und sensorische Erfahrungen miteinander zu verweben und so eine neue Perspektive auf das Branding zu bieten. Es gilt als aufschlussreich für Fachleute, die sich mit multisensorischem Design und Marketing beschäftigen.

Nachteile:

Obwohl das Buch gut aufgenommen wird, könnten einige finden, dass es sich mit bestehender Literatur zum Thema Branding überschneidet, insbesondere mit ähnlichen Werken wie Martin Lindstroms 'BRAND Sense'. Einige Leser könnten das Gefühl haben, dass es an neuen Erkenntnissen mangelt, wenn sie bereits mit etablierten Markenkonzepten vertraut sind.

(basierend auf 6 Leserbewertungen)

Originaltitel:

Brand Essense: Using Sense, Symbol and Story to Design Brand Identity

Inhalt des Buches:

Das Branding hat eine neue Grenze erreicht.

In Zukunft müssen Marken mehr als nur einen oder zwei der klassischen fünf Sinne ansprechen. Der Markenexperte Neil Gains zeigt sowohl wissenschaftlich als auch praktisch auf, wie dies geschehen kann, und verbindet Symbolik und Storytelling mit sensorischen Erfahrungen im Markenmarketing.

Auf der Grundlage neuester Forschungsergebnisse und Design Thinking zeigt er, wie Marken Storytelling-Archetypen und Symbolik mit Kundenerlebnissen verbinden können, um ein Phänomen mit mehreren Sinnen zu schaffen. Dieses bahnbrechende Buch bietet innovative Branding-Tools, um zu bewerten, wo eine Marke auf der Skala der Sinne und des Geschichtenerzählens steht, ihr Potenzial zu analysieren und ihr einen klaren Weg zur Optimierung ihrer einzigartigen sensorischen Anziehungskraft zu weisen.

Weitere Daten des Buches:

• ISBN: 9780749470012
• Autor: Neil Gains
• Verlag: Kogan Page
• Einband: Taschenbuch
• Erscheinungsjahr: 2013
• Seitenzahl: 232