Leserbewertungen
Zusammenfassung:Das Buch erörtert die Bedeutung des Zwecks im Unternehmensmarketing und plädiert für einen Übergang dazu, den „Zweck“ in den Vordergrund der Marketingstrategien zu stellen. Es regt einen Dialog zwischen dem öffentlichen Gesundheitswesen und dem gewinnorientierten Sektor an und hebt die Rolle der sozialen Auswirkungen in der Wirtschaft hervor.
Vorteile:Das Buch wird wegen seiner aufschlussreichen Perspektive auf den Zweck als wesentliches Unterscheidungsmerkmal für Unternehmen hoch geschätzt und ist damit eine unverzichtbare Lektüre für Marketingfachleute und Unternehmensleiter. Es fördert sinnvolle Gespräche über soziale Auswirkungen und regt innovatives Denken in der Unternehmenswelt an.
Nachteile:Einige Leser äußerten sich besorgt über die inkonsistente Haltung des Autors zu schädlichen Produkten, insbesondere in Bezug auf Tabak und Alkohol, und argumentierten, dass beide aufgrund ihrer erheblichen gesundheitlichen Auswirkungen gleich behandelt werden sollten. Diese Inkonsequenz schmälerte ihre Gesamtwürdigung des Buches.
(basierend auf 3 Leserbewertungen)
Originaltitel:
Brands on a Mission: How to Achieve Social Impact and Business Growth Through Purpose
Inhalt des Buches:
Gewinner des AXIOM Business Book Award in Bronze 2021 in der Kategorie Philanthropie / Nonprofit / Nachhaltigkeit.
Brands on a Mission untersucht, wie wichtig es ist, eine Leistungskultur zu schaffen, die auf der Förderung von Wirkung durch Zweckmäßigkeit aufbaut, und welche Art von Talent erforderlich ist, um diese transformativen Veränderungen in Unternehmen voranzutreiben - vom CEO bis zum Markenentwickler.
Anhand von Interviews und Geschichten von über 100 CEOs, Vordenkern und Markenmanagern stellt das Buch ein Modell vor, dem Unternehmen folgen können, um Purpose in ihre Wachstumsstrategie einzubauen - und zeigt, wie man die Kluft zwischen Brand Say und Brand Do überbrücken kann. Die Leser werden von echten Experten auf diesem Gebiet lernen: wie Paul Polman, ehemaliger CEO von Unilever, Sinn in die DNA seines Unternehmens eingebaut hat; was Alan Jope (neuer CEO von Unilever) und Emmanuel Faber (CEO von Danone) nachts wach hält; und wie Markenentwickler von Durex, Dove, Discovery und LIXIL Entscheidungen getroffen haben und die Gründe dafür. In diesem Buch erfahren Sie, wie die Seifenmarke Lifebuoy einer Milliarde Menschen das Thema Hygiene näher gebracht hat, wie ein Bier geschlechtsspezifische Gewalt bekämpft und wie eine Zahnpasta gegen Schulabsentismus vorgeht - und vieles mehr. Renommierte Experten wie Peter Piot (Direktor der London School of Health and Tropical Medicine), Michael Porter (Professor an der Harvard School of Business), Jane Nelson (Direktorin der Corporate Responsibility Initiative an der Harvard Kennedy School) und Susie Orbach (führende Feministin und frühere Professorin an der London School of Economics) teilen ebenfalls Beispiele, Daten und ihre alltäglichen Erfahrungen, wie sie Unternehmen dabei helfen, eine Kultur der Sinnhaftigkeit zu schaffen.
Und führende NRO und UN-Experten wie Lawrence Haddad (Exekutivdirektor von GAIN) und Natalia Kanem (Exekutivdirektorin des UNFPA) werden darüber berichten, wie der öffentliche und der private Sektor zusammenarbeiten, um einen beschleunigten Weg zur Erreichung der Ziele für nachhaltige Entwicklung bis 2030 zu schaffen.
Das Buch zeigt einen klaren Weg auf, wie man Marken auf dem Weg zur Entwicklung wirkungsvoller sozialer Missionen und zur Förderung des Unternehmenswachstums begleiten kann, und ist ein unverzichtbarer Leitfaden für Manager und Studenten gleichermaßen.
Weitere Daten des Buches:
| ISBN: | 9780367428334 |
| Autor: | |
| Verlag: | |
| Einband: | Hardcover |
| Erscheinungsjahr: | 2020 |
| Seitenzahl: | 210 |
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